vin Archives - Page 3 de 5 - Le blog du marketing vin

Photos bouteilles : Packshot Quésaco ?

Les metteurs en marché dans le monde du vin, du champagne, des spiritueux, ont besoin de photos produits pour exhiber les cuvées, les intégrer sur les sites internet, les e-boutiques, les fiches produits, les présentations, les catalogues, les grilles tarifaires… Le packshot consiste à photographier une bouteille, un coffret, un carton, sur un fond neutre et uni.

Le terme est bien agressif pour une session photographique de la plus haute utilité pour un résultat artistique sublimé nous direz-vous…

Si tout un chacun peut prendre une photo de sa bouteille avec un appareil photo numérique, une qualité photo professionnelle est toutefois requise pour obtenir un rendu indispensable dans tout effort de communication. Un packshot en agence se pratique avec un appareil photo professionnel, des réglages élaborés, une gestion de la lumière pensée, des macros affinées, une exposition parfaite, un éclairage stratégique… Une bouteille renvoie la lumière, elle est, au même titre que la joaillerie de luxe, un objet très complexe à photographier.

Une fois le bouton pressé, la post-production a un travail sur l’image à faire. Les ombres sont ajustées, les couleurs accentuées, les détails, contours et reliefs optimisés. Finalement, la photo prend des allures bien complexes !

Et pourtant, l’e-vigneron se doit d’être en possession d’images parfaites. Les photos d’ecommerce qualitatives sont des atouts indispensables pour tout simplement vendre ! L’acte d’achat en ligne nécessite de réconforter l’internaute. Il en est de même pour la décision d’achat de vins dans la distribution ou à l’International. Avant même d’échantillonner, le domaine doit vendre numériquement. Cette action dans le processus de distribution, relativement nouvelle dans les pratiques de vente, passe par une transmission très qualitative de photos produits.
« On n’image pas la complexité derrière la réalisation de photos de bouteilles de vins. Et pourtant la qualité du travail est déterminante pour la construction d’une image de marques et in-fine la génération d’un chiffre d’affaires » précise Mathilde Boulachin, la Directrice de l’Agence.

Avina offre une solution « packshot » où pour une dizaine d’euros, le monde viticole se professionnalise en terme d’images. L’agence spécialiste dans l’univers viti-vinicole souhaite, encore et toujours, aider ses clients dans leurs démarches commerciales.

-> Visualiser une fiche produit Web avec un packshot 360 et un effet loupe

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Flash Spécial Vendanges

QUAND UNE IMAGE VAUT UN MILLIER DE MOTS…

Profitez des vendanges, de la présence des raisins, de la feuille dans le vignoble, de la luminosité de la fin d’été, des couleurs omniprésentes et de ce moment tant attendu qu’est la récolte pour réaliser des photos qui vous serviront pour tout vos supports de communication. Une image est équivalente à mille mots… Son impact est très fort.

REPORTAGE PHOTOS VENDANGES AU DOMAINE

Nombre de photos : 20 à 30.

Thématiques couvertes :

Vignes
Raisins
Scène de récolte
Pressoir
Cuverie / Vinification

Pack : 3 heures de prises de vues au domaine et 2 heures de retouches en studio

REPORTAGE VIDEO AU DOMAINE

Vidéo : 2min

Thématiques couvertes :
Vignes – Raisins – Scène de récolte – Pressoir Cuverie / Vinification – Domaine – Architecture – Vigneron – Bouteilles de la gamme
Mode : prises de vues aériennes et au sol.
Equipement : drone.

Les vendanges sont l’étape clef que tous les clients veulent découvrir ! N’attendez pas une année de plus pour sublimer la communication de votre propriété. Continuer la lecture de Flash Spécial Vendanges

Besoin de Photos & Vidéo aérienne ?

La magie de l’image & le paroxysme de l’émotion, si vous avez un projet contactez-nous.

UNE IMAGE OU UN FILM ÉQUIVAUT A MILLE MOTS ! from AVINA CONSEIL on Vimeo.

eCommerce et le vin

Cyber-Caveau ou E-commerce — E-commerce vin, une réalitée.

Sur l’ensemble des sites marchands créés en France, 12% seraient des boutiques dédiées à l’alimentaire (selon une étude réalisée en 2012 par Histoires d’Adresses), la 2^nde place derrière le secteur de la mode !

La vente en ligne attire en effet le monde du vin entre autres comme en atteste la forte progression de créations d’e-boutiques. Dans une grande majorité des cas, le metteur en marché possède déjà un site vitrine qu’il souhaite dynamiser et monétiser. Grâce à la création d’une e-boutique attachée, la construction d’un site devient facilement rentable. Le caveau en ligne devient alors une extension naturelle du caveau physique. Le site marchand permet ainsi de rentabiliser cette fois la distribution dans des circuits courts (personnel, frais logistiques) et de réaliser des économies d’échelle dans une certaine mesure notamment celles liées à l’envoi (matières sèches, fret).

Les sites e-commerce peuvent, si la construction, le paramétrage des informations logistiques, le stockage, le paiement, et le référencement sont bien exécutés, devenir le commercial supplémentaire de la propriété. Qui n’a jamais souhaité automatiser son business ? Qui n’a jamais rêvé de générer des affaires sans rien faire, ou presque?

Les créneaux de distribution offrant un potentiel de développement sont rares en France. Le web, bien maîtrisé, peut offrir de nouvelles débouchés aux producteurs de vins et aux autres. A ce sujet Avina précise : « A consommer sans modération car l’investissement est faible comparativement aux retours pouvant être générés ! ». Tous à vos souris…

Campagne de Communication – Mailing Ciblé ?

La publicité « print » est parfois critiquée. Les détracteurs y voient un moyen de communication onéreux au retour sur investissement difficilement mesurable. La publicité est victime d’une certaine pollution visuelle. Elle se noie dans une masse. Les créatifs ont recourt à maintes astuces pour que la publicité ressorte parmi une foultitude d’annonces. Mais l’impact est discutable et reste sujet à discussion…

Le mailing est quant à lui, si confié à des professionnels de la diffusion, certain de faire mouche.Les statistiques quantifiées permettent dans un premier temps de voir en temps réel le taux d’ouverture, les heures où l’email a été ouvert, et les zones chaudes de l’email ayant suscité l’intérêt.L’outil offre des fonctionnalités très poussées. Il permet de compiler un fichier d’ouvreurs : c’est-à-dire de prospects intéressés par une offre ! Couplé à une opération commerciale, cet outil peut se révéler d’une grande pertinence.

Dans l’univers viticole, cela se traduit par la possibilité de réaliser des campagnes d’emailing sur des fichiers bien définis : le réseau caviste et CHR sur le plan national par exemple, mais également du routage à l’international sur un réseau d’acheteurs-importateurs sur une zone géographique définie ou non.

« Nous réalisons de belles campagnes pour les domaines et professionnels du vin. Il suffit parfois d’un seul clic pour rentabiliser l’opération sans parler de la notoriété générée. La puissance de diffusion, les statistiques poussées, et surtout la génération de fichiers de prospects sont autant d’éléments poussant les acteurs du vin à réaliser de telles campagnes de Communication » précise Mathilde, Directrice de l’Agence Avina, agence spécialisée dans le Marketing et la Communication dans le monde du vin.

Cet outil marketing est à découvrir au sein de l’agence.

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Photos & Vidéos de Domaines Viticoles

Une image ou un film équivaut à mille mots !!!

Dans la communication, l’image est fondamentale. Elle permet de construire durablement le patrimoine identitaire d’une marque ou d’un domaine. Grâce à l’image, les outils marketing prennent une toute autre saveur et atteignent une plus grande performance. L’image crée un positionnement, une tonalité. Il est même prouvé que grâce à elle et à sa qualité, elle permet d’accroître les ventes sur les sites ecommerce de 20 à 30%.

Au même titre que l’image, la vidéo est un moyen tout aussi puissant de communiquer sur son domaine, son histoire, son architecture, son vignoble, ses chais, sa gamme, ses hommes… Intemporel, fonctionnel, exportable en dehors des frontières, le film devient un moyen très efficace d’extraire la quintessence de ce qu’un domaine sait faire.

Photos de bouteilles en studio ou mises en situation, photos reportage à la propriété, vidéo du domaine… l’agence a investi dans du matériel de pointe pour répondre à cette demande grandissante.

Le Drone Avina en action — Le Drone en action

Comme dans l’émission de TV Des Racines et Des Ailes, ou comme cela se pratique lors du Tour de France, Avina utilise également un drone dernier cri pour filmer ou photographier les domaines viticoles. Depuis le ciel, à haute ou faible altitude, comme un oiseau sauvage rasant une étendue de vignes, surplombant les toits des domaines, ou s’infiltrant dans des lieux les plus difficiles à atteindre, le point de vue est unique. « Une fois montées, les réalisations sont magnifiques ! Les différents angles offrent un résultat grandiose, le public est alors conquis et l’émotion est clairement palpable… » conclut Mathilde.

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QR Code au service du vin

Les petits carrés magiques ont le vent en poupe ! Saviez-vous que selon une étude TNS Sofres « c’est l’usage mobile to web le plus en vogue actuellement avec 53% des Français qui les utilisent ». Dans l’univers du vin, les flash codes servent à renseigner les consommateurs sur les vins, les emmener directement sur le site du domaine ou les emmener dans un univers produit. Le temps d’une dégustation que l’on peut imaginer au restaurant ou tranquillement installé chez soi, grâce à des images ou des films, le QR code emmène le client dans un voyage à la découverte d’un domaine, de son histoire, de son terroir et de ses hommes et donne aux consommateurs de précieux renseignements sur le vin, ses cépages, son élaboration, les autres cuvées compléments de la gamme.

Landing pages d'un QR Code — Landing pages d’un QR Code

« À l’agence nous réalisons des créations attachées aux QR codes. Nous aimons imaginer le mobinaute de l’autre côté de la planète regardant les informations sur le vin sur son portable. Au même titre que les contre-étiquettes sont traduites, nous adaptons les pages d’atterrissages aux marchés » précise Mathilde Boulachin, la Directrice de l’Agence. « Designés, aux couleurs des chartes graphiques, les QR codes sont devenus de puissants objets de communication. Grâce à eux, il est possible de savoir où le flash a eu lieu à travers le monde » ajoute Sébastien Mas, Directeur des Nouvelles Tech. de l’Agence.

Même avec les récentes avancées en matière de réalité augmentée, le flash code a encore de beaux jours devant lui. Le code est insérable sur l’habillage mais également sur les supports de communication : affiches, kakémonos, dépliants, cartes de visites, cartons… Il a également une finalité sécuritaire et peut éviter la contrefaçon. Esthétique, branché, utile, sécuritaire, le QR a bien des atouts à proposer aux metteurs en marché !

Le e-Marketing au service du vin

La conquête de prospects est un challenge réel dans les sociétés, dans le monde du vin et ailleurs. Une offre se doit d’être explicitée, exposée à des clients, mise en lumière, sublimée. Les bénéfices produits sont alors vantés pour interpeller directement les acheteurs potentiels. Une médaille, une reconnaissance, une revue de presse, un nouveau millésime, une information ont pour mission d’être communiqués auprès de clients et futurs acheteurs.

L’un des outils de communication le moins cher et le plus efficace est aujourd’hui l’emailing. Grâce à des fichiers spécifiques (ex. : cavistes, restauration,…), grâce à un affinage qui peut être géolocalisé, grâce à des techniques statistiques poussées d’ouvertures, le routage de mailing personnalisé peut devenir une arme de prédilection dans la boîte à outils des domaines. Levier pour accroître sa notoriété, le emarketing permet d’atteindre en peu de temps, une cible spécifique directement.

« Chez Avina, nous mettons en place la création d’emailing, la location de fichiers et le routage, dédiés au monde du vin. Réseaux de professionnels France, prospects B to C pour les ecommerçants, spécialistes de l’importation et de la distribution à l’International, les potentialités de distribution se voient augmenter grâce au eMarketing. » précise Sébastien Mas, Directeur des Nouvelles Technologies de l’Agence.

Pour se faire connaître, pour se faire aimer, pour ne pas être oublié, le web offre des opportunités que le monde du vin ne doit ignorer.

Rendre hommage à la Viticulture Héraultaise : Vincoeurs 2013 – Lauréats

Avina croît, elle aussi en la Viticulture dans le département de l’Hérault. L’agence profite de l’évènement des Vincoeurs ayant eu lieu à Montpellier le 1^er juillet pour saluer les lauréats de cette nouvelle édition 2013 de ce concours important pour la Viticulture Héraultaise.

En présence d’André Vézinhet et d’Henri Cabanel, 8 lauréats ont reçu leurs trophées dans différentes catégories. Nous congratulons l’ensemble des nominés, et nous félicitons les gagnants du concours.
Que ces nominations et distinctions continuent de susciter une émulation positive dans la Viticulture. Encore Bravo !

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Catégorie	Lauréats	Intitulés
Aventure	Château les carasses	Domaine et Demeure, vin et art de vivre dans l’esprit club
Audace	C de Communes du Pays de Lunel	Le pôle oenotouristique Viavino
Innovation	Les Vignerons d’Alignan-du-Vent Neffiès	Création du vénus bag
Nature	Groupe Pilote	Quand la biodiversité s’invite en côtes de Thongue
Solidaire	Vin Parleur	Parler vin avec les mains
Pluri’elles	Domaine de Cébène	Domaine de Cébène, un vignoble aux terroirs étonnants
Jeunes	Domaine Villa Noria	Création d’un vignoble biologique par 4 jeunes associés
Coup de coeur	Chambre d’agriculture de l’Hérault	Expérimentation de cépages

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La réalité augmentée dans le vin

Logo Réalité Augmentée

Le vin a la particularité de mettre tous les sens en action. En plus de l’odorat, du goût, ou encore du toucher grâce à des techniques d’impression d’étiquettes en trois dimensions ou des bouteilles aux allures de plus en plus originales, c’est la vue qui prend cette fois une importance grandissante grâce à la réalité augmentée. Le but de cet outil ludique, onirique, presque féerique pour les utilisateurs, est de recréer une dimension virtuelle dans un monde réel. Comme dans un simulateur de vol, il faut imaginer pouvoir voir grâce à des technologies mobiles, du type iPad ou iPhone, un objet en trois dimensions dans un monde lui bien concret.

La réalité augmentée permet aux metteurs en marché d’étendre leurs possibilités marketing. « Le monde viticole a un patrimoine visuel très important : le vignoble, le paysage, l’architecture, les chais, le vigneron créateur de grands vins… Il y a beaucoup de matière pour faire parler les produits surtout si l’on considère nos vins dans une dimension Internationale, c’est pourquoi nous souhaitons grâce à cette innovation aider nos producteurs à mettre en place un Branding combatif face à la concurrence ».

La réalité augmentée offre un nouveau spectre de communication : châteaux en trois dimensions, vidéos dégustations, renseignements interactifs sur les vins. Les choix sont démultipliés. « L’imagination est notre seule limite ». Continuer la lecture de La réalité augmentée dans le vin