Packaging Archives - Le blog du marketing vin

La petite histoire de l’étiquette de vin

L’équipe d’Avina souhaite une Bonne Année 2016 à tous ses lecteurs ! Pendant la période des fêtes nous espérons que vous n’aurez pas manqué de déguster de bonnes bouteilles pour accompagner les mets les plus délicats 😉

Pour ce premier article de l’année nous avons décidé de revenir sur l’étiquette, le Graal du packaging vin. Si dans des articles précédents nous avons déjà évoqué l’étiquette que ce soit en terme d’innovation ou sur les différentes techniques d’impression, vous êtes vous seulement déjà interrogé sur son histoire et sur la façon dont nous sommes arrivés à l’étiquette telle que nous la connaissons aujourd’hui ?

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Le sleeve comme vecteur de communication

Le salon Sitevi s’est déroulé à Montpellier du 24 au 26 novembre, l’équipe d’Avina était évidemment présente à ce rendez-vous annuel où tous les acteurs du vin exposent leur travail et leurs innovations. À cette occasion nous nous sommes intéressés au sleeve ou manchon thermorétractable, une solution d’habillage élégante et raffinée qui permet de laisser éclater sa créativité. De par sa surface, il est également un vecteur de communication percutant qui permet de mieux capter le regard du consommateur que les autres bouteilles au design plus classique et traditionnel.

Nous avons donc rencontré Serge Audoyer de la société IPE Étiquettage, pionnier dans la fabrication d’étiquettes adhésives, manchons et autres matériaux d’emballage qui a répondu à nos questions afin de mieux comprendre le sleeve, ses techniques et ses diverses possibilités.

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La bouteille de vin : toute une histoire

Par leurs formes qui varient dans le temps et d’une région à l’autre, les bouteilles de vin racontent une histoire passionnante. Elles agissent comme un écrin protecteur pour le nectar qui vieillit et se bonifie à l’intérieur car sans l’invention de la bouteille jamais la personnalité des terroirs et des millésimes n’aurait pu se révéler avec autant d’éclat.

Nous vous proposons, dans cet article, de faire un bond dans le passé et de revenir sur une des plus belles inventions de l’histoire vinique qui au-delà d’être un simple contenant devient le marqueur d’un terroir et permet de transformer le vin en développant l’ensemble de ses arômes.

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L’étiquette : Le choix de la dorure et du papier

Nous revoici afin de clôturer le chapitre de l’étiquette avec ce tout dernier article sur le sujet. Dans notre dernier billet, nous avons abordé les différents procédés d’impression et les techniques de mise en relief qui s’offraient à vous afin de structurer votre petite surface de papier pour qu’elle reflète au mieux la singularité de votre vin.

Aujourd’hui, nous allons nous intéresser à la dorure qui a le pouvoir de donner un aspect luxueux à votre produit et qui permet de restituer jusqu’au plus petit détail. Le choix du papier a également son importance, devant un large panel vous devrez savoir ce que vous souhaitez retranscrire sur votre étiquette, un effet moderne ou plus traditionnel.

Vous êtes prêt ? C’est parti.

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Septembre : L’étiquette et ses techniques d’impression

C’est la rentrée ! Nous le savons le cœur n’est pas à la fête, vous avez sûrement encore l’esprit à vos vacances, alors pour vous détendre un peu que diriez-vous de vous plonger dans un article d’Avina histoire de vous remettre en selle ? Pour le mois de Septembre nous avons décidé de nous intéresser à l’étiquette, souvenez-vous, nous nous étions déjà penché sur le sujet, nous avions passé en revue les dernières innovations telles que l’utilisation de la 3D ou l’étiquette odorante.

Aujourd’hui c’est un tout autre sujet qui nous intéresse, nous parlerons, comme nous l’avons fait pour le carton, des différentes techniques d’impression qui s’offrent à vous pour mettre en valeur votre étiquette, élément essentiel de votre packaging et de votre identité qui se doit de retranscrire la saveur du vin et son histoire.

Alors, que vous soyez adepte du style classique et traditionnel ou que vous souhaitiez miser sur l’originalité et l’audace, vous devez sélectionner les bonnes matières premières et les bons systèmes d’impression ou de gravure afin de mieux suggérer la singularité de votre vin.

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Août : L’interview du cartonnier

Dans le dernier article de notre blog nous avons passé en revue les différentes techniques d’impression d’un matériau exigeant et au combien essentiel dans l’industrie vinicole, le carton.

Il n’est certes pas évident de faire un choix lorsque ce n’est pas votre métier, c’est pour cette raison que l’équipe d’Avina a décidé de s’entretenir avec un professionnel de l’industrie du carton. Vincent Chabbert, du groupe ROSSMANN SOFPO, premier groupe français spécialiste de l’emballage en carton ondulé, a eu la gentillesse de nous donner un cours magistral afin que nous puissions comprendre tous les enjeux des différentes techniques, leurs avantages et leurs inconvénients.

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Juillet : Le carton et ses techniques d’impression

Souvenez-vous, en Avril l’équipe d’Avina avait décidé de vous parler du packaging et de son importance dans votre stratégie de communication. Nous avions passé en revue le Bag-In-Box, qui est devenu au fil des années un accessoire non seulement pratique mais ultra-tendance. L’étiquette, un des éléments les plus importants dans le positionnement d’un vin et enfin le carton, comme conditionnement pratique ou coffret de prestige.

Pour ce mois de Juillet, nous vous proposons de revenir sur le carton et plus particulièrement sur les techniques d’impression. Vous le savez, il fait tout autant parti de votre packaging qu’une étiquette, il représente votre domaine et doit sublimer les bouteilles qui sont à l’intérieur. A moindre mesure il se doit de donner envie au consommateur.
Alors comment faire les bons choix en terme d’impression, est-ce qu’il est possible de tout faire, quelles sont les différentes techniques à votre disposition ? Nous allons tenter de répondre à toutes ces questions afin que vous puissiez choisir, en connaissance de cause, la solution la plus appropriée à vos besoins.

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Le Carton, conditionnement pratique et esthétique

Tout au long du mois d’Avril nous nous sommes intéressés au packaging et notamment à l’esthétisme. Nous nous sommes interrogés sur les différentes façons de rendre notre produit plus attrayant et vendeur.
Dans notre premier billet, nous nous sommes penchés sur le Bag-In-Box : support qui laisse une place importante à l’expression artistique et qui permet de faire entrer le consommateur dans l’univers du producteur.
Dans notre second article, nous avons évoqué la transformation et l’évolution de l’étiquette et nous nous sommes demandés comment bien équilibrer son choix entre innovation et tradition afin d’élargir son marché.

Aujourd’hui, il est question du carton et de ses différentes fonctions. Il se doit, en premier lieu, de représenter votre domaine et de sublimer les bouteilles qui se trouvent à l’intérieur à la manière d’un écrin. Mais lorsqu’il sert de conditionnement pour l’expédition de vos bouteilles, l’esthétique ne prime plus et doit faire place à l’immuabilité car sachez que le bon conditionnement des bouteilles est un facteur essentiel de la fidélisation et de la satisfaction client.

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L’Etiquette, le Saint Graal d’un packaging réussi

Dans le premier billet de notre saga sur le packaging, nous nous sommes intéressés au Bag-In-Box. Nous avons découvert que, si à ses débuts il était peu apprécié du grand public, il était devenu un packaging tendance qui se révélait très efficace, pratique et offrait de multiples possibilités en terme de graphisme.
Malgré cet essor fulgurant, la bouteille traditionnelle reste le contenant préféré des consommateurs. Nous avons vu naître de nouvelles formes de bouteilles, des étiquettes aux mises en page et techniques de plus en plus osées et poussées, l’utilisation de bouchons en verre… Il y en a décidément pour tous les goûts !

Dans notre nouvel article, c’est donc l’étiquette qui est à l’honneur. C’est un des éléments les plus importants dans le positionnement vin. Elle permet d’identifier, de décrire et de faire la promotion du produit. Aujourd’hui, l’étiquette s’est fortement démocratisée, vous pouvez choisir de conserver des codes traditionnels ou miser sur l’originalité… À vous de décider !

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Avril : Le mois du Packaging chez Avina

Le mois dernier nous avions consacré trois articles aux réseaux sociaux et à la manière dont vous pouviez les optimiser pour votre entreprise et notamment votre domaine viticole.

Pour ce mois d’avril, l’équipe d’Avina, a décidé de s’intéresser au packaging.
Le saviez-vous ? Le succès d’une bouteille de vin dépend souvent de la manière dont elle est représentée, cela passe par le design de l’étiquette, la forme de la bouteille, les couleurs et typographies choisies… Le packaging en somme. Tous ces éléments influencent clairement le consommateur dans sa décision d’achat.

Notre premier article sera consacré aux BIB (Bag-In-Box). Des produits, à la base réputés peu sexy, mais qui connaissent une réelle expansion qui voient leur packaging renouvelé et stylisé à la manière des plus grandes bouteilles.

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