Packaging Archives - Page 2 de 3 - Le blog du marketing vin

Création d’étiquette de vin : le code couleur

La colorimétrie utilisée dans l’étiquette de vin est tout aussi importante que les symboles, les polices utilisées, la hiérarchisation de l’information, la gestion de l’espace, la conservation des équilibres.

Parfois originales pour bouleverser les codes en linéaire, parfois traditionnelles pour conserver les règles de bonne conduite de l’appellation, les étiquettes se suivent mais ne se ressemblent pas.

« En matière de création, nous utilisons différentes techniques et méthodologies. Nous aimons oser ! mais il nous semble également primordial d’utiliser les couleurs en parfaite harmonie avec les arômes exprimés en bouteille. La roue des arômes est finalement aussi riche que la palette de saveurs contenue dans une bouteille. » explique Alice Pierrugues, Directrice Artistique de l’Agence Avina.

Quoi de plus implicite que l’utilisation d’un jaune pour exprimer les fruits exotiques contenus dans un vin 100% Viognier, un vert acidulé pour exprimer les arômes de citron vert d’un Riesling, ou encore un violet pour les arômes de myrtilles et de violettes d’une Syrah…

Pour susciter l’envie, le packaging se doit d’être à la hauteur ! Le travail n’est pas simplement exécuté à l’intérieur de la bouteille, il devient aboutit quand l’œnologie rencontre le marketing.

Les contre-étiquettes : information ou communication ?

La contre-étiquette est la face cachée

Si certains font de la contre-étiquette de vin une source pure et simple d’informations, d’autres profitent des coûts d’impression de toute façon existant pour faire de cette surface un objet supplémentaire de communication. En plus des informations légales, la contre peut contenir des notes explicatives, des accords mets et vins, des renseignements sur l’origine, sur le domaine, sur le maître vinificateur. Plus encore, la contre peut comporter une prose, une traduction multilingue, une photo, des pictogrammes designés, une signature, un QR code, et maintenant elle devient lien vers une réalité augmentée.

« La contre-étiquette est la face cachée que l’on découvre lorsque l’on veut en savoir plus sur le vin. En partant du postulat que le vin a attiré positivement l’attention du consommateur, soit par le contenant, soit par le contenu, il paraît raisonnable que la contre soit en harmonie avec le reste. Se limiter à l’information obligatoire peut décevoir. Par contre, y mettre une touche originale ou tout simplement l’essentiel de ce que le vin représente permet au packaging de devenir un tout cohérent » explique Mathilde Boulachin, la spécialiste Marketing de l’Agence Avina.

Une bouteille de vin doit revêtir une stratégie à 360°. La contre, cerise sur le gâteau, est à penser de la même manière que les autres éléments qui composent le packaging.

L’étiquette de vin : un art et une technique

photo-etiquette-vin — Technique impression étiquettes de vin – ©avina

« Dorure noire sur papier texturé : simplicité, élégance et modernité mélangés… J’imagine les créations en intégrant dès le départ la technique d’impression. Je crée en voyant le design couché sur un papier finement sélectionné. L’étiquette que je compose n’est pas qu’une création artistique, c’est un corps à corps avec un support qui va jusqu’au bout de ce que le client souhaite passer en terme de message et d’identité ! » explique Alice Pierrugues, la DA d’Avina, créatrice de centaines d’étiquettes de vin.

L’étiquette lors de sa création se doit d’être pensée certes graphiquement, mais la véritable expertise est d’intégrer des techniques avancées dès la réalisation. Un design peut trouver un écho bien distinct si le spécialiste graphiste intègre lors de l’accouchement du projet un choix de papier, une dorure, un galbe à sec, un vernis sélectif ou relief, un microfoulage… L’étiquette sort des bouteilles, elle prend forme en trois dimensions. Elle touche un nouveau sens : celui du toucher. Elle sublime soudain ce que le viticulteur a lui cherché à faire à l’intérieur de la bouteille. L’étiquette signe l’œuvre, elle ponctue le long process de fabrication.

« Au studio de création, nous aimons travailler en parfaite neutralité avec nos partenaires imprimeurs. Nous pouvons sélectionner les techniques d’impression en adéquation avec nos créations et en conformité avec les budgets. Une étiquette de vin peut revêtir une toute autre dimension en mélangeant les métiers harmonieusement » conclut Mathilde Boulachin, la directrice de l’agence Avina.

Un si petit rectangle en plus de réflexions marketing revêt bien des secrets…

Château Fonsalade - Saint-Chinian — Château Fonsalade – Saint-Chinian – ©avina

L’étiquette de vin : un art et un savoir

La création d’une étiquette de vin est plus qu’une réalisation artistique. C’est en réalité un véritable modèle d’esthétisme répondant à une stratégie marketing. Une étiquette de vin est un condensé, une quintessence pensée de ce que le metteur en marché souhaite faire. L’étiquette obéit à une logique de positionnement prix. Elle est designée pour impacter un groupe de consommateurs ciblés sur un ou plusieurs marchés donnés.

Dans l’absolu, la création d’une étiquette est libre dans sa composition. Agrémentée parfois de techniques d’impressions édulcorées, de papiers structurés, elle peut devenir chef-d’œuvre créatif. Tantôt classique, moderne, originale, unique, l’étiquette (ou la contre) a pour seule contrainte de devoir comporter toutes les informations légales sur un même champ visuel. Degré, volume, origine, pictogramme, sulfites, et d’autres données encore doivent apparaître dans leur globalité sur le petit carré ou rectangle de papier. Les informations diffèrent en fonction des zones et l’adaptation produit doit être pensée, optimisée, rationnalisée pour que l’introduction à l’international ne représente pas un coût trop onéreux.

« Nous avons toujours à l’agence notre boîte à outils permettant d’optimiser les coûts des matières sèches de nos clients. Nous respectons les budgets et intégrons dès la prise de brief les considérations financières. La gestion de l’information légale fait partie intégrante de notre savoir-faire. Nous devons connaître les dernières évolutions et faire des tirages de nos clients du cost control » précise Mathilde Boulachin, Directrice de l’Agence Avina.

L’étiquette de vin est le premier vecteur de communication du monde vinicole. Objet de toutes les attentions, elle revêt finalement bien des subtilités !

Innovation : étiquette de vin protégée

Label skin - etiquette vin — Label skin – étiquette vin

N’avez-vous jamais souhaité une protection optimale de vos étiquettes de vin, une tenue parfaite même une fois rafraîchie dans des sauts à glace ? Ligne Vin et son concept Label Skin® souhaite protéger l’esthétisme des bouteilles et les investissements des amateurs grâce à un film protecteur délicatement appliqué sur étiquettes et contre-étiquettes, facilement applicable et repositionnable.Ce film vinyle électrostatique haute performance protège également des marques lors du transport, de la manutention et du stockage des bouteilles, un moindre mal considérant les chocs que peuvent prendre les jolies créations.

« Je suis parfois attristée de voir l’état de nos créations lorsque les bouteilles arrivent en Asie, après un mois de fret, l’humidité dans les conteneurs, les remous en mer… Les créations d’étiquette où le design, mais également les techniques d’impression, sont de plus en plus recherchés, ressemblent à des œuvres d’art que l’on souhaite réellement préserver. » commente Alice Pierrugues, Directrice Artistique de l’Agence satisfaite d’une innovation respectueuse d’un travail créatif.

La qualité se doit d’être stabilisée qualitativement à l’intérieur comme à l’extérieur de la bouteille… n’est-ce pas ? Au fait qui a inventé l’étiquette de vin……et en quelle année ?

Créez ou repensez votre ligne de Bag-in-Box®

Avina, agence conseil spécialiste dans l’univers du vin, possède pour expertise de sublimer le packaging au taux de croissance le plus fort à savoir le Bag-in-Box® connu sous le sigle BIB. Le studio de communication a développé une offre de design de fontaine à vin pour les metteurs en marché français qui souhaitent s’adapter aux nouvelles tendances de consommation.

« Considérant l’envolé des ventes de Bag-in-Box dans notre pays mais aussi ailleurs, nous avons très tôt mis en place un service de création de BIB. Savoir designer ce type de packaging nécessite un savoir-faire bien particulier car la surface de communication est très importante. Bien exploité, ce parallélépipède rectangle devient un outil très puissant » précise Mathilde Boulachin, directrice de l’agence.

Voici quelques conseils dans l’optimisation du design de votre BIB :

La surface d’expression est sur un BIB beaucoup plus importante que sur une étiquette et contre étiquette. Il est important de travailler cet espace en considérant la face frontale comme la zone la plus séductrice dans un linéaire sans en délaisser les trois autres côtés. Comme tout packaging, la hiérarchie de l’information doit être pensée. Que pousse-t-on : une marque ? une origine ? un cépage ? Quelle est le critère d’achat que l’on souhaite satisfaire en premier lieu ? Avant même de se lancer dans le difficile exercice de création, c’est la stratégie marketing produit qu’il faut définir. Le créatif sait ensuite jouer sur les tailles et styles de polices pour exprimer une information et la hiérarchiser.

Ensuite, les techniques d’impression et le travail des fournisseurs imprimeurs permettent de pouvoir faire du BIB un lieu d’expression artistique. Représentation d’un terroir, paysage, carte postale, dynamique du vin, premiumisation, le BIB sait et doit donner envie.

Bag-In-Box Rosé Provence — Bag-In-Box® Rosé Provence

« Le BIB nous permet réellement d’exploiter notre palette de couleurs. Le travail de l’image ou de l’illustration y est très important, plus encore que sur la bouteille. J’aime particulièrement ce fil conducteur logique que l’on trame tout autour de la boîte pour que ce packaging prenne tout sa magnificence en volume ! » commente Alice Pierrugues, directrice artistique de l’agence.

La création de BIB recèle un certain nombre de subtilités que l’équipe intègre à chaque développement pour le compte de clients en provenance de toute la France mais aussi du reste du monde.

« Nous avons designé des BIB pour le très demandeur marché suédois par exemple. Notre plus grand succès en plus de la satisfaction client, c’est de voir que nos BIB sont dans un linéaire monopolistique très concurrentiel, et que les ventes de nos créations continuent de progresser avec pour certain une croissance à deux chiffres. C’est pour nous la preuve que nos créations sont, en plus d’être esthétiques, efficaces » conclut Mathilde.

Intéressant de voir comment un packaging et quelques considérations artistiques peuvent cacher tout une complexité et un véritable pan stratégique ?

Pour plus d’informations contactez-nous !

Bilan Sitevi 2013

Avec presque 50 000 visiteurs et plus de 1000 fournisseurs, la 26 éme édition du Salon SITEVI de Montpellier est un vrai succès.

Avina en a profité pour rencontrer les fournisseurs de la viticulture française à la recherche de nouvelles tendances, de matières sèches, de nouveaux packagings, d’innovation en matières de bouchage, mais aussi d’accessoires, l’Agence n’a cessé pendant la durée du salon de chiner, découvrir, parler, échanger, discuter, apprendre…

« Etre expert en marketing du vin c’est aussi et avant tout toujours être capable de pouvoir conseiller de la vigne au verre. De l’utilisation de cépages résistants, jusqu’à l’adoption du bouchon de champagne à vis, c’est ça notre métier, pouvoir apporter une réponse et un point de vue qui peuvent être un premier élément de différenciation » précise Mathilde Boulachin, directrice de l’agence de Béziers.

Les experts d’Avina, tous dans des domaines de compétences distincts, ont été puisés l’essentiel pour pouvoir transmettre aux clients et futurs clients. Professionnels de la conception produit, du graphisme, de la photo, du web, œnologue, rédacteur, tous y ont trouvé des épices pour pouvoir livrer ensuite le meilleur du conseil en marketing et en communication demandé à une agence spécialisée.
À peine les portes du salon fermées, déjà le téléphone sonne pour réaliser des créations ou pour se renseigner sur la réalité augmentée…

Réalité augmentée – Soudain l’étiquette s’anima

Sur une étiquette, apparaissent des éléments en trois dimensions: un paysage de vigne, le vigneron… les possibilités sont infinies pour communiquer avec le consommateur.

La réalité augmentée consiste à insérer des images de synthèse en trois dimensions sur un support en deux dimensions grâce à l’utilisation d’un smartphone, d’un Ipad, d’une tablette Android, voire même de lunettes spéciales. « Ainsi sur une étiquette de vin, virevoltent des éléments en trois dimensions. Pour le consommateur, c’est un moyen ludique de se renseigner sur le vin qu’il a sélectionné ou qu’il déguste et de lui offrir un voyage virtuel. Le tout en temps réel. C’est bluffant et fascinant. Il suffit simplement de télécharger l’application dédiée. Le vin peut-être mis en situation au restaurant, au bord d’une plage. Le consommateur peut accéder à des informations sur le terroir, participer aux vendanges. Les possibilités qu’offre la réalité augmentée sont infinies » , indique Mathilde Boulachin de l’agence de communication spécialisée dans le vin, Avina. L’agence sera d’ailleurs la première à présenter une telle étiquette lord du prochain salon Vinisud (du 24 au 26 février 2014). »

Logo Réalité Augmentée

Aucun projet de ce type n’existe à ce jour dans le monde du vin. Ce qui a nécessité pour Avina d’importants investissements en recherche et développement. » La réalité augmentée se distingue du système de QR code qui, lui, relaye une information de façon statique. « Il suffit de le scanner pour que l’information apparaisse sur l’écran via un site internet. Le QR code permet d’obtenir un grand nombre d’informations, mais ses potentialités restent limitées par rapport à celles que peut proposer la réalité augmentée. »

L’outil, en tout cas pour l’instant, n’est pas destiné aux petits vignerons, compte tenu du budget qu’il exige. » Ce n’est pas pour autant une forme de communication élitiste, mais la réalité augmentée s’adresse plutôt à des metteurs en marché qui souhaitent se différencier, notamment à l’export. »

Réussir Vigne – N°202 – décembre 2013
La passion de la vigne et du vin

La Conception Produit de A à Z

N’avez-vous jamais rêvé d’une mise en bouteille « outsourcée » de A à Z, n’avez-vous jamais pensé à créer un nouveau produit, à étendre votre gamme, mais sans réellement savoir comment s’y prendre ?

Avina l’a fait ! Et continue de le faire pour les créateurs de marques soucieux de se concentrer sur la commercialisation plutôt que sur la partie conception produit.

Avina a la rare expertise de pouvoir à la fois choisir les différentes matières sèches, les créer, les rédiger, tout en partant d’un liquide vin à l’intérieur, d’un style adapté à un marché cible en respect d’un mix marketing cohérent. Design, mais aussi contrôle de l’impression jusqu’à l’embouteillage, l’agence ne s’arrête pas qu’à une partie du produit. Elle le crée dans sa totalité ! Et maîtrise in-fine toutes les étapes clefs de la conception du produit.

« C’est la gestion de tous ces petits détails qui crée une différence tant sur le plan de la réduction des coûts de production que sur l’augmentation de la perception de valeur du produit » précise un client d’Avina, concepteur d’une marque à forte valeur ajoutée à l’export. « J’ai cherché en mettant ma marque en marché à développer rapidement mon produit, Avina a géré la totalité de la conception produit, ce qui m’a permis de me focaliser uniquement sur la commercialisation. Chacun son métier, à vouloir tout gérer soi-même, on prend de trop grands risques et on perd un temps précieux » conclut ce dernier.

Être vigneron, marketeur, négociant, commercial export, ne signifie pas devoir tout maîtriser. Les contraintes productives, les exigences réglementaires, les subtilités créatives, les nouvelles techniques d’impression, le contrôle des coûts constituant le prix de revient, la réduction de la facture des matières sèches, la valorisation de la marque, l’augmentation de la perception de valeur, tout cela mis bout à bout en a déjà étourdi plus d’un.

La conception produit est un volet très important à prendre avec beaucoup de considérations, au même titre qu’un développement de gamme. À méditer…

Photos bouteilles : Packshot Quésaco ?

Les metteurs en marché dans le monde du vin, du champagne, des spiritueux, ont besoin de photos produits pour exhiber les cuvées, les intégrer sur les sites internet, les e-boutiques, les fiches produits, les présentations, les catalogues, les grilles tarifaires… Le packshot consiste à photographier une bouteille, un coffret, un carton, sur un fond neutre et uni.

Le terme est bien agressif pour une session photographique de la plus haute utilité pour un résultat artistique sublimé nous direz-vous…

Si tout un chacun peut prendre une photo de sa bouteille avec un appareil photo numérique, une qualité photo professionnelle est toutefois requise pour obtenir un rendu indispensable dans tout effort de communication. Un packshot en agence se pratique avec un appareil photo professionnel, des réglages élaborés, une gestion de la lumière pensée, des macros affinées, une exposition parfaite, un éclairage stratégique… Une bouteille renvoie la lumière, elle est, au même titre que la joaillerie de luxe, un objet très complexe à photographier.

Une fois le bouton pressé, la post-production a un travail sur l’image à faire. Les ombres sont ajustées, les couleurs accentuées, les détails, contours et reliefs optimisés. Finalement, la photo prend des allures bien complexes !

Et pourtant, l’e-vigneron se doit d’être en possession d’images parfaites. Les photos d’ecommerce qualitatives sont des atouts indispensables pour tout simplement vendre ! L’acte d’achat en ligne nécessite de réconforter l’internaute. Il en est de même pour la décision d’achat de vins dans la distribution ou à l’International. Avant même d’échantillonner, le domaine doit vendre numériquement. Cette action dans le processus de distribution, relativement nouvelle dans les pratiques de vente, passe par une transmission très qualitative de photos produits.
« On n’image pas la complexité derrière la réalisation de photos de bouteilles de vins. Et pourtant la qualité du travail est déterminante pour la construction d’une image de marques et in-fine la génération d’un chiffre d’affaires » précise Mathilde Boulachin, la Directrice de l’Agence.

Avina offre une solution « packshot » où pour une dizaine d’euros, le monde viticole se professionnalise en terme d’images. L’agence spécialiste dans l’univers viti-vinicole souhaite, encore et toujours, aider ses clients dans leurs démarches commerciales.

-> Visualiser une fiche produit Web avec un packshot 360 et un effet loupe

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