L’étiquette : Le choix de la dorure et du papier

Choix de dorure et papiers pour les étiquettes de bouteilles de vin

Nous revoici afin de clôturer le chapitre de l’étiquette avec ce tout dernier article sur le sujet. Dans notre dernier billet, nous avons abordé les différents procédés d’impression et les techniques de mise en relief qui s’offraient à vous afin de structurer votre petite surface de papier pour qu’elle reflète au mieux la singularité de votre vin.

Aujourd’hui, nous allons nous intéresser à la dorure qui a le pouvoir de donner un aspect luxueux à votre produit et qui permet de restituer jusqu’au plus petit détail. Le choix du papier a également son importance, devant un large panel vous devrez savoir ce que vous souhaitez retranscrire sur votre étiquette, un effet moderne ou plus traditionnel.

Vous êtes prêt ? C’est parti. 

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Août : L’interview du cartonnier

Avina interviewe un cartonnier du groupe Rossmann

Dans le dernier article de notre blog nous avons passé en revue les différentes techniques d’impression d’un matériau exigeant et au combien essentiel dans l’industrie vinicole, le carton.

Il n’est certes pas évident de faire un choix lorsque ce n’est pas votre métier, c’est pour cette raison que l’équipe d’Avina a décidé de s’entretenir avec un professionnel de l’industrie du carton. Vincent Chabbert, du groupe ROSSMANN SOFPO, premier groupe français spécialiste de l’emballage en carton ondulé, a eu la gentillesse de nous donner un cours magistral afin que nous puissions comprendre tous les enjeux des différentes techniques, leurs avantages et leurs inconvénients.

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L’Etiquette, le Saint Graal d’un packaging réussi

L'étiquette, le saint graal d'un packaging réussi

Dans le premier billet de notre saga sur le packaging, nous nous sommes intéressés au Bag-In-Box. Nous avons découvert que, si à ses débuts il était peu apprécié du grand public, il était devenu un packaging tendance qui se révélait très efficace, pratique et offrait de multiples possibilités en terme de graphisme.
Malgré cet essor fulgurant, la bouteille traditionnelle reste le contenant préféré des consommateurs. Nous avons vu naître de nouvelles formes de bouteilles, des étiquettes aux mises en page et techniques de plus en plus osées et poussées, l’utilisation de bouchons en verre… Il y en a décidément pour tous les goûts !

Dans notre nouvel article, c’est donc l’étiquette qui est à l’honneur. C’est un des éléments les plus importants dans le positionnement vin. Elle permet d’identifier, de décrire et de faire la promotion du produit. Aujourd’hui, l’étiquette s’est fortement démocratisée, vous pouvez choisir de conserver des codes traditionnels ou miser sur l’originalité… À vous de décider !

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Avril : Le mois du Packaging chez Avina

création bib Avina

Le mois dernier nous avions consacré trois articles aux réseaux sociaux et à la manière dont vous pouviez les optimiser pour votre entreprise et notamment votre domaine viticole.

Pour ce mois d’avril, l’équipe d’Avina, a décidé de s’intéresser au packaging.
Le saviez-vous ? Le succès d’une bouteille de vin dépend souvent de la manière dont elle est représentée, cela passe par le design de l’étiquette, la forme de la bouteille, les couleurs et typographies choisies… Le packaging en somme. Tous ces éléments influencent clairement le consommateur dans sa décision d’achat.

Notre premier article sera consacré aux BIB (Bag-In-Box). Des produits, à la base réputés peu sexy, mais qui connaissent une réelle expansion qui voient leur packaging renouvelé et stylisé à la manière des plus grandes bouteilles.

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Créez ou repensez votre ligne de Bag-in-Box®

Bag-In-Box® Domaine Augé

Avina, agence conseil spécialiste dans l’univers du vin, possède pour expertise de sublimer le packaging au taux de croissance le plus fort à savoir le Bag-in-Box® connu sous le sigle BIB. Le studio de communication a développé une offre de design de fontaine à vin pour les metteurs en marché français qui souhaitent s’adapter aux nouvelles tendances de consommation.

« Considérant l’envolé des ventes de Bag-in-Box dans notre pays mais aussi ailleurs, nous avons très tôt mis en place un service de création de BIB. Savoir designer ce type de packaging nécessite un savoir-faire bien particulier car la surface de communication est très importante. Bien exploité, ce parallélépipède rectangle devient un outil très puissant » précise Mathilde Boulachin, directrice de l’agence.

Mise en situation BIB

Voici quelques conseils dans l’optimisation du design de votre BIB :

Demande-Devis-bibLa surface d’expression est sur un BIB beaucoup plus importante que sur une étiquette et contre étiquette. Il est important de travailler cet espace en considérant la face frontale comme la zone la plus séductrice dans un linéaire sans en délaisser les trois autres côtés. Comme tout packaging, la hiérarchie de l’information doit être pensée. Que pousse-t-on : une marque ? une origine ? un cépage ? Quelle est le critère d’achat que l’on souhaite satisfaire en premier lieu ? Avant même de se lancer dans le difficile exercice de création, c’est la stratégie marketing produit qu’il faut définir. Le créatif sait ensuite jouer sur les tailles et styles de polices pour exprimer une information et la hiérarchiser.

Ensuite, les techniques d’impression et le travail des fournisseurs imprimeurs permettent de pouvoir faire du BIB un lieu d’expression artistique. Représentation d’un terroir, paysage, carte postale, dynamique du vin, premiumisation, le BIB sait et doit donner envie.

Bag-In-Box Rosé Provence
Bag-In-Box® Rosé Provence

« Le BIB nous permet réellement d’exploiter notre palette de couleurs. Le travail de l’image ou de l’illustration y est très important, plus encore que sur la bouteille. J’aime particulièrement ce fil conducteur logique que l’on trame tout autour de la boîte pour que ce packaging prenne tout sa magnificence en volume ! » commente Alice Pierrugues, directrice artistique de l’agence.

La création de BIB recèle un certain nombre de subtilités que l’équipe intègre à chaque développement pour le compte de clients en provenance de toute la France mais aussi du reste du monde.

 « Nous avons designé des BIB pour le très demandeur marché suédois par exemple. Notre plus grand succès en plus de la satisfaction client, c’est de voir que nos BIB sont dans un linéaire monopolistique très concurrentiel, et que les ventes de nos créations continuent de progresser avec pour certain une croissance à deux chiffres. C’est pour nous la preuve que nos créations sont, en plus d’être esthétiques, efficaces » conclut Mathilde.

Intéressant de voir comment un packaging et quelques considérations artistiques peuvent cacher tout une complexité et un véritable pan stratégique ?

Pour plus d’informations contactez-nous !

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Demande-informations-bib

7 vins, 7 pêchés… Capiteux

Après les 7 pêchés capiteux et  le coffret Seven deadly Glasses contenant 7 verres à vin inspirés des sept pêchés capitaux… J’ai le plaisir de vous présenter la nouvelle gamme de vins de la Rioja Siete Pecados magnifiquement réalisée par l’Agence espagnole Sidecar. Colère, convoitise, luxe, orgueil, paresse, gourmandise et avarice… Admirez et succombez à la tentation ! Continuer la lecture de 7 vins, 7 pêchés… Capiteux