Le mois de mai est dédié à l’image dans la communication. Dans notre dernier article, nous nous sommes intéressés au levier porteur qu’est la vidéo. Nous avons vu qu’elle est rentrée dans les moeurs et qu’elle possède un impact considérable. Cela nous a également permis de mettre en lumière une forme très intéressante de communication pour les marques, le storytelling.
Si la vidéo permet de créer un réel lien avec les clients, la photographie reste un élément essentiel de la communication d’une entreprise ou d’un Domaine, elle agit comme une vitrine et peut être aussi parlante que la vidéo.
Dans cet article, nous verrons l’importance et le bénéfice qu’apporte la réalisation d’un reportage photo de votre domaine viticole, l’importance de réaliser de beaux packshots de vos bouteilles pour les placer sur votre site, vos fiches produits et sur tous vos supports de communication. Nous vous livrerons nos techniques et notre façon de faire pour les photographier.
Enfin, nous parlerons de la nouvelle technologie à la mode, les drones et les prises de vues aériennes.
Tous les mois, chez Avina, nous choisissons un thème que nous développons au fil de plusieurs articles. Notre but est de vous informer, vous conseiller et vous orienter.
Durant le mois de mars, nous avons parlé des réseaux sociaux, de leurs rôles dans l’entreprise et notamment pour les domaines viticoles.
En avril, nous nous sommes intéressés au packaging et à la manière dont vous pouviez l’utiliser afin de mieux vendre votre produit et le rendre attractif aux yeux du consommateur.
Pour ce mois de mai, l’équipe d’Avina a décidé de vous parler de l’image dans la communication. En effet, nous pensons qu’illustrer votre site Internet avec des photos et des vidéos de qualité est un moyen efficace de faire entrer l’internaute dans votre univers et par là même acquérir de nouveaux clients.
« L’image encore et toujours ! Nous ne cessons d’en parler : sur notre blog, sur notre site, auprès de nos clients. L’image, la bonne, vaut mille mots, on le sait bien. Les budgets sont d’origine contrôlée. Les plans de communication se réduisent à quelques lignes, mais la photographie doit rester une des priorités » explique Mathilde Boulachin, la Directrice de l’agence Avina.
L’image est au sein de l’agence une activité importante. Les sites se doivent d’être alimentés de jolies photos. Les eBoutiques fonctionnent avec 30% d’efficacité en plus si les photos bouteilles suscitent l’envie. Les documents, fiches produits, présentation de sociétés, sont sublimés non pas par le poids des explications mais par la qualité des images.
Photos bouteilles, mises en situation, photos de paysages, de vignes, de domaines, d’architectures, portraits de vignerons, chais, barriques, tout y passe.
« Nous aimons couvrir le monde du vin en photographie. Vu de l’extérieur, on pourrait croire que le thème peut être redondant, la même végétation, le même process, la même finalité de mise en bouteille. Et bien il n’en est rien. Pas un domaine ne se ressemble. Nous captons grâce à nos prises de brief et à une expérience terrain : la différenciation. Chasseur d’émotions certes nous le sommes, mais nos prises de vues sont conformes aux stratégies marketing, elles captent les épices qui distinguent un metteur en marché d’un autre » poursuit Mathilde.
« L’activité viti-vinicole offre beaucoup de diversités. J’aime prendre soin des perspectives, respecter les lignes horizontales et verticales, accorder une importance particulière aux proportions. J’apprécie la géométrie, les courbes, les angles, les linéarités… sans parler des couleurs, des matières, des jeux de lumières, des contrastes. La photographie dans le vin c’est ça : de l’inox au bois, de l’industriel à l’artisanat, un spectre tellement large qu’il ne cesse de cultiver notre passion » poursuit Nicolas Lefèvre, Photographe, Responsable de l’Image chez Avina.
Une belle photo est un métier, un savoir-faire, le mariage d’un travail de terrain et d’une maîtrise en post-production. Un petit extrait savamment utilisé peut faire toute la différence dans la construction d’une image.
L’Agence Languedocienne met en ligne une courte démo pour matérialiser en quelques secondes les possibilités offertes par la réalité augmentée dans le monde de la communication et le marketing du vin. L’agence, leader dans l’innovation, souhaite ainsi planter le décor avant la levée de rideau officielle sur son premier projet de réalité augmentée, prochainement présenté à Vinisud.
Dans le cas présenté, une fois l’application Junaio installée préalablement sur la tablette, la bouteille en 3D virtuelle apparaît suite au scan du petit dépliant. Il s’agit de faire de la reconnaissance visuelle pour in fine faire apparaître des éléments virtuels dans un univers réel. L’Agence aurait tout aussi bien pu utiliser un smartphone pour réaliser cette démo. Quant au print de référence, Avina aurait également pu choisir un autre support de communication : une affiche, un flyer, une publicité destinée à la presse papier ou tout simplement l’étiquette de la bouteille. De la même manière, l’élément virtuel aurait pu être tout autre : une scène de dégustation, un film… l’éventail de possibilités laisse beaucoup d’espace à la créativité.
Avina a choisi pour cette démo d’apporter un soupçon d’interactivité à cette communication étonnante avec la possibilité de s’interfacer avec une eboutique.
« Encore une fois, les possibilités avec la réalité augmentée sont illimitées, seule l’imagination est la seule limite » précise Mathilde Boulachin, la créatrice de l’Agence.
De plus en plus de domaines viticoles en France étendent leur activité de vente directe en développant des projets oenotouristiques complets. Les professionnels du vin souhaitent maximiser la valeur en touchant directement le consommateur final et en écartant parfois quelques intermédiaires dans la complexe chaîne de distribution. Pourquoi ne pas faire une vidéo ?
Une des clefs pour séduire le client est de lui proposer, en plus de la vente de vins, des produits complémentaires, des accessoires, une activité de dégustation ludique et enrichissante.
Certains vont plus loin encore et proposent aux consommateurs de séjourner à la propriété.
La dernière réalisation vidéo d’Avina, filmée grâce à un drone pour les plans aériens, montre ce que le vigneron, sa famille, son gîte, son vignoble, ses chais et ses vins peuvent offrir de meilleur.
Deux minutes de film pour sublimer en images ce qu’une activité oenotouristique représente. « la restauration et l’hôtellerie misent en place au domaine, si bien exécutées, représentent une clef de différenciation et de fidélisation très importante. C’est une riche idée à exploiter dans le cadre d’un marketing identitaire poussé » précise Mathilde Boulachin, la responsable de l’agence.
Les vendanges… toujours un grand moment d’excitation pour les domaines viticoles. Malgré le stress, les contraintes, l’organisation, la pression, la logistique… la récolte peut aussi être le point d’ancrage de l’évolution des outils de communication.
Vendanges au Domaine Peyre Brune
Certains profitent en effet de la période automnale pour optimiser les bases et fondamentaux marketing. Photos de la cueillette, prises de vues faites du ciel (cf. photo ci-jointe), gros plans sur les raisins à maturité, travail en cuverie, premiers jus de presse, les clichés pris pendant ce moment bouillonnant d’activités sont d’une nature précieuse. « La luminosité, les contrastes, les couleurs et l’énergie qui s’en dégage font des vendanges le bonheur du photographe » précise Nicolas, photographe professionnel de l’Agence Avina.
En plus de la photographie, les vendanges permettent aussi de réaliser des films aériens et au sol. « Nous travaillons beaucoup dans le marketing du vin grâce à l’image. Nous l’avons souvent dit, une belle image vaut mille mots. Imaginez alors ce qu’un joli film magnifiquement orchestré peut apporter. C’est de l’émotion en pagaille pour le client d’ici et d’ailleurs qui a toujours rêvé de vivre une récolte ! » commente Mathilde, directrice de l’Agence. Le film peut intégrer des travelings au dessus du vignoble, des scènes de récoltes manuelles, des focus sur les baies. La vendange fascine et cette étape essentielle du cycle végétatif, l’objet même de tout un travail méticuleux, se doit d’être clairement montré.
Photo aérienne d’une scéne de vendange manuelle
D’autres profitent de ce moment pour commenter le millésime sur les réseaux sociaux, sur le blog, ou encore grâce à des communiqués.
Si distinction il y a, le moment de la récolte peut faire l’objet d’une relation presse particulière. Une récolte précoce, une vendange manuelle dans un environnement mécanisé, une vendange au contraire tardive… peuvent faire l’objet d’un papier dans une presse locale.
Enfin, la fin des vendanges, le cochelet comme le nomme les Champenois, peut faire l’objet d’un évènementiel particulier. Dégustation des jus de raisins, dégustation de cépages, découverte des vins fermentés… beaucoup aiment comprendre ce que le vin du domaine est et deviendra. Le consommateur n’achète pas un vin, il achète également et surtout tout ce qu’il y a autour : une réelle identité et l’âme de la propriété.
Malgré le manque de temps, la vendange reste un décor d’exception pour l’orchestration de nouveaux outils de communication.
Les metteurs en marché dans le monde du vin, du champagne, des spiritueux, ont besoin de photos produits pour exhiber les cuvées, les intégrer sur les sites internet, les e-boutiques, les fiches produits, les présentations, les catalogues, les grilles tarifaires… Le packshot consiste à photographier une bouteille, un coffret, un carton, sur un fond neutre et uni.
Le terme est bien agressif pour une session photographique de la plus haute utilité pour un résultat artistique sublimé nous direz-vous…
Si tout un chacun peut prendre une photo de sa bouteille avec un appareil photo numérique, une qualité photo professionnelle est toutefois requise pour obtenir un rendu indispensable dans tout effort de communication. Un packshot en agence se pratique avec un appareil photo professionnel, des réglages élaborés, une gestion de la lumière pensée, des macros affinées, une exposition parfaite, un éclairage stratégique… Une bouteille renvoie la lumière, elle est, au même titre que la joaillerie de luxe, un objet très complexe à photographier.
Une fois le bouton pressé, la post-production a un travail sur l’image à faire. Les ombres sont ajustées, les couleurs accentuées, les détails, contours et reliefs optimisés. Finalement, la photo prend des allures bien complexes !
Et pourtant, l’e-vigneron se doit d’être en possession d’images parfaites. Les photos d’ecommerce qualitatives sont des atouts indispensables pour tout simplement vendre ! L’acte d’achat en ligne nécessite de réconforter l’internaute. Il en est de même pour la décision d’achat de vins dans la distribution ou à l’International. Avant même d’échantillonner, le domaine doit vendre numériquement. Cette action dans le processus de distribution, relativement nouvelle dans les pratiques de vente, passe par une transmission très qualitative de photos produits.
« On n’image pas la complexité derrière la réalisation de photos de bouteilles de vins. Et pourtant la qualité du travail est déterminante pour la construction d’une image de marques et in-fine la génération d’un chiffre d’affaires » précise Mathilde Boulachin, la Directrice de l’Agence.
Avina offre une solution « packshot » où pour une dizaine d’euros, le monde viticole se professionnalise en terme d’images. L’agence spécialiste dans l’univers viti-vinicole souhaite, encore et toujours, aider ses clients dans leurs démarches commerciales.
Profitez des vendanges, de la présence des raisins, de la feuille dans le vignoble, de la luminosité de la fin d’été, des couleurs omniprésentes et de ce moment tant attendu qu’est la récolte pour réaliser des photos qui vous serviront pour tout vos supports de communication. Une image est équivalente à mille mots… Son impact est très fort.
Thématiques couvertes :
Vignes – Raisins – Scène de récolte – Pressoir Cuverie / Vinification – Domaine – Architecture – Vigneron – Bouteilles de la gamme
Mode : prises de vues aériennes et au sol.
Equipement : drone.
Les vendanges sont l’étape clef que tous les clients veulent découvrir ! N’attendez pas une année de plus pour sublimer la communication de votre propriété. Continuer la lecture de Flash Spécial Vendanges
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