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Avina leader dans l’innovation du marketing du vin

L’Agence Languedocienne met en ligne une courte démo pour matérialiser en quelques secondes les possibilités offertes par la réalité augmentée dans le monde de la communication et le marketing du vin. L’agence, leader dans l’innovation, souhaite ainsi planter le décor avant la levée de rideau officielle sur son premier projet de réalité augmentée, prochainement présenté à Vinisud.

Dans le cas présenté, une fois l’application Junaio installée préalablement sur la tablette, la bouteille en 3D virtuelle apparaît suite au scan du petit dépliant. Il s’agit de faire de la reconnaissance visuelle pour in fine faire apparaître des éléments virtuels dans un univers réel. L’Agence aurait tout aussi bien pu utiliser un smartphone pour réaliser cette démo. Quant au print de référence, Avina aurait également pu choisir un autre support de communication : une affiche, un flyer, une publicité destinée à la presse papier ou tout simplement l’étiquette de la bouteille. De la même manière, l’élément virtuel aurait pu être tout autre : une scène de dégustation, un film… l’éventail de possibilités laisse beaucoup d’espace à la créativité.

Avina a choisi pour cette démo d’apporter un soupçon d’interactivité à cette communication étonnante avec la possibilité de s’interfacer avec une eboutique.

« Encore une fois, les possibilités avec la réalité augmentée sont illimitées, seule l’imagination est la seule limite » précise Mathilde Boulachin, la créatrice de l’Agence.

Lien de la video sur Youtube : http://www.youtube.com/watch?v=Q_JrGnl3ap4

La réalité augmentée : la vraie !

Il existe en France quelques annonceurs utilisant la réalité augmentée comme support de communication. Le buzz et le ROI sont dès lors mesurés et reconnus. L’intérêt de la « RA », comme la nomment les connaisseurs, n’est plus à démontrer.

Dans le monde du vin, si l’Italie, l’Espagne, les Etats-Unis et la Nouvelle Zélande montrent quelques projets, en France, le pionnier est sur le point d’attirer une attention bien particulière. À suivre sur les pages d’Avina…

Dans le développement de la réalité augmentée, il s’agit de prendre certaines mesures de vigilance. Si certains s’improvisent faiseurs de réalité augmentée, il est important de distinguer la vraie RA de la fausse. Pour que réalité augmentée il y ait, il faut une combinaison entre un environnement réel et un environnement virtuel. L’interaction entre ce réel et ce virtuel doit être instantanée, la dimension 3D doit être respectée.

Certaines applications se disent créatrices de réalité augmentée sans réellement pouvoir prétendre à cette dénomination. Tout comme dans le monde du vin où un cru est un cru, un vin de pays est un vin de pays… dans le monde de la réalité augmentée la classification est également établie par la communauté d’experts. La prise d’une photo de son device et l’ajout d’une image, même si l’image est modifiable, n’est pas de la réalité augmentée. Un fond filmé grâce à la webcam de son smart phone, tablette, ou ordinateur sans interaction virtuelle, ne rentre pas dans l’aire d’appellation protégée réalité augmentée.

« La réalité augmentée a été chez Avina un investissement en recherche et développement important. Une chose est certaine : on ne peut s’improviser metteur en marché de Réalité Augmentée en un seul clic » précise Sébastien, Directeur NTIC de l’Agence.

La réalité augmentée n’a pas fini de faire couler de l’encre…

Avant-goût de Réalité Augmentée à Vinexpo

Perle-Bleu-de-chavin — Bouteille Modélisée en 3D

Avina présente en avant-première à ses clients une nouvelle innovation nommée « réalité augmentée ». L’équipe munie de tablettes et téléphones portables fait virevolter à Vinexpo Bordeaux des objets en 3D. Les démonstrations impressionnent et surprennent. L’agence spécialiste de la Communication et du Marketing du Vin, grâce à ce nouveau développement, se distingue encore davantage.

« Nous avons pris la décision stratégique d’investir dans la Recherche et Développement. Des moyens ont été mis en place pour développer en interne des techniques très avant-gardistes de Communication applicables et bénéfiques au monde du vin. La réalité augmentée fait partie de nos travaux. À peine sortie de nos studios et logiciels de modélisation, elle est déjà présentée et reçue avec beaucoup d’enthousiasme. Le regard émerveillé de nos clients et la compréhension de ce que cet outil peut apporter sont un joli retour sur investissement » précise Mathilde Boulachin, Directrice de l’Agence Avina.