Le mois de mai est dédié à l’image dans la communication. Dans notre dernier article, nous nous sommes intéressés au levier porteur qu’est la vidéo. Nous avons vu qu’elle est rentrée dans les moeurs et qu’elle possède un impact considérable. Cela nous a également permis de mettre en lumière une forme très intéressante de communication pour les marques, le storytelling.
Si la vidéo permet de créer un réel lien avec les clients, la photographie reste un élément essentiel de la communication d’une entreprise ou d’un Domaine, elle agit comme une vitrine et peut être aussi parlante que la vidéo.
Dans cet article, nous verrons l’importance et le bénéfice qu’apporte la réalisation d’un reportage photo de votre domaine viticole, l’importance de réaliser de beaux packshots de vos bouteilles pour les placer sur votre site, vos fiches produits et sur tous vos supports de communication. Nous vous livrerons nos techniques et notre façon de faire pour les photographier.
Enfin, nous parlerons de la nouvelle technologie à la mode, les drones et les prises de vues aériennes.
De plus en plus de domaines viticoles en France étendent leur activité de vente directe en développant des projets oenotouristiques complets. Les professionnels du vin souhaitent maximiser la valeur en touchant directement le consommateur final et en écartant parfois quelques intermédiaires dans la complexe chaîne de distribution. Pourquoi ne pas faire une vidéo ?
Une des clefs pour séduire le client est de lui proposer, en plus de la vente de vins, des produits complémentaires, des accessoires, une activité de dégustation ludique et enrichissante.
Certains vont plus loin encore et proposent aux consommateurs de séjourner à la propriété.
La dernière réalisation vidéo d’Avina, filmée grâce à un drone pour les plans aériens, montre ce que le vigneron, sa famille, son gîte, son vignoble, ses chais et ses vins peuvent offrir de meilleur.
Deux minutes de film pour sublimer en images ce qu’une activité oenotouristique représente. « la restauration et l’hôtellerie misent en place au domaine, si bien exécutées, représentent une clef de différenciation et de fidélisation très importante. C’est une riche idée à exploiter dans le cadre d’un marketing identitaire poussé » précise Mathilde Boulachin, la responsable de l’agence.
Les vendanges… toujours un grand moment d’excitation pour les domaines viticoles. Malgré le stress, les contraintes, l’organisation, la pression, la logistique… la récolte peut aussi être le point d’ancrage de l’évolution des outils de communication.
Vendanges au Domaine Peyre Brune
Certains profitent en effet de la période automnale pour optimiser les bases et fondamentaux marketing. Photos de la cueillette, prises de vues faites du ciel (cf. photo ci-jointe), gros plans sur les raisins à maturité, travail en cuverie, premiers jus de presse, les clichés pris pendant ce moment bouillonnant d’activités sont d’une nature précieuse. « La luminosité, les contrastes, les couleurs et l’énergie qui s’en dégage font des vendanges le bonheur du photographe » précise Nicolas, photographe professionnel de l’Agence Avina.
En plus de la photographie, les vendanges permettent aussi de réaliser des films aériens et au sol. « Nous travaillons beaucoup dans le marketing du vin grâce à l’image. Nous l’avons souvent dit, une belle image vaut mille mots. Imaginez alors ce qu’un joli film magnifiquement orchestré peut apporter. C’est de l’émotion en pagaille pour le client d’ici et d’ailleurs qui a toujours rêvé de vivre une récolte ! » commente Mathilde, directrice de l’Agence. Le film peut intégrer des travelings au dessus du vignoble, des scènes de récoltes manuelles, des focus sur les baies. La vendange fascine et cette étape essentielle du cycle végétatif, l’objet même de tout un travail méticuleux, se doit d’être clairement montré.
Photo aérienne d’une scéne de vendange manuelle
D’autres profitent de ce moment pour commenter le millésime sur les réseaux sociaux, sur le blog, ou encore grâce à des communiqués.
Si distinction il y a, le moment de la récolte peut faire l’objet d’une relation presse particulière. Une récolte précoce, une vendange manuelle dans un environnement mécanisé, une vendange au contraire tardive… peuvent faire l’objet d’un papier dans une presse locale.
Enfin, la fin des vendanges, le cochelet comme le nomme les Champenois, peut faire l’objet d’un évènementiel particulier. Dégustation des jus de raisins, dégustation de cépages, découverte des vins fermentés… beaucoup aiment comprendre ce que le vin du domaine est et deviendra. Le consommateur n’achète pas un vin, il achète également et surtout tout ce qu’il y a autour : une réelle identité et l’âme de la propriété.
Malgré le manque de temps, la vendange reste un décor d’exception pour l’orchestration de nouveaux outils de communication.
Profitez des vendanges, de la présence des raisins, de la feuille dans le vignoble, de la luminosité de la fin d’été, des couleurs omniprésentes et de ce moment tant attendu qu’est la récolte pour réaliser des photos qui vous serviront pour tout vos supports de communication. Une image est équivalente à mille mots… Son impact est très fort.
Thématiques couvertes :
Vignes – Raisins – Scène de récolte – Pressoir Cuverie / Vinification – Domaine – Architecture – Vigneron – Bouteilles de la gamme
Mode : prises de vues aériennes et au sol.
Equipement : drone.
Les vendanges sont l’étape clef que tous les clients veulent découvrir ! N’attendez pas une année de plus pour sublimer la communication de votre propriété. Continuer la lecture de Flash Spécial Vendanges
Dans la communication, l’image est fondamentale. Elle permet de construire durablement le patrimoine identitaire d’une marque ou d’un domaine. Grâce à l’image, les outils marketing prennent une toute autre saveur et atteignent une plus grande performance. L’image crée un positionnement, une tonalité. Il est même prouvé que grâce à elle et à sa qualité, elle permet d’accroître les ventes sur les sites ecommerce de 20 à 30%.
Au même titre que l’image, la vidéo est un moyen tout aussi puissant de communiquer sur son domaine, son histoire, son architecture, son vignoble, ses chais, sa gamme, ses hommes… Intemporel, fonctionnel, exportable en dehors des frontières, le film devient un moyen très efficace d’extraire la quintessence de ce qu’un domaine sait faire.
Photos de bouteilles en studio ou mises en situation, photos reportage à la propriété, vidéo du domaine… l’agence a investi dans du matériel de pointe pour répondre à cette demande grandissante.
Le Drone en action
Comme dans l’émission de TV DesRacines et Des Ailes, ou comme cela se pratique lors du Tour de France, Avina utilise également un drone dernier cri pour filmer ou photographier les domaines viticoles. Depuis le ciel, à haute ou faible altitude, comme un oiseau sauvage rasant une étendue de vignes, surplombant les toits des domaines, ou s’infiltrant dans des lieux les plus difficiles à atteindre, le point de vue est unique. « Une fois montées, les réalisations sont magnifiques ! Les différents angles offrent un résultat grandiose, le public est alors conquis et l’émotion est clairement palpable… » conclut Mathilde.
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