L’agence de communication spécialiste dans le marketing du vin lance pour la première fois à Vinisud un nouvel outil de communication jamais vu dans le monde viti-vinicole : la réalité augmentée.
C’est avec la référence languedocienne Château Puech-Haut, leader dans l’innovation du vin, qu’Avina signe son premier contrat.
Après des semaines de développement, des tournages vidéo au Château, des reconstitutions 3D des célèbres têtes de béliers, Avina fait naître la première réalité augmentée dans le secteur du vin en France et l’une des rares existantes au monde. Après de longs mois de R&D, de formations aux Etats-Unis, l’agence de Marketing & Communication livre son premier projet avec succès.
Statistique des périphériques de navigation internet en 2013
L’agence Avina met à disposition du monde du vin le responsive design par défaut dans la création de ses sites internet. Le concept de Responsive Design est largement utilisé mais qu’est-ce que c’est au juste ?
« L’idée du responsive web design, connu sous le sigle RWD dans le jargon technique, est de s’adapter aux différents écrans. L’internaute ne consulte plus seulement sur son ordinateur, il regarde également l’information sur un vin, un domaine, depuis sa tablette, ou depuis son smart phone. Chez Avina, nous développons nos sites en responsive pour qu’un visiteur puisse regarder sur 4 écrans différents avec aisance et simplicité, sans se poser de questions » explique Sébastien Mas, directeur des nouvelles technologies de l’information de l’agence avant de conclure : « un site responsive ce n’est pas être en avance sur son temps, c’est un standard, un immanquable au jour d’aujourd’hui ! ».
Un site développé en responsive design offre une consultation optimale, une facilitation de la lecture et de la navigation. Sans cette technologie, l’utilisateur se doit de faire défiler l’information, d’utiliser des zooms et l’expérience de ce dernier peut très vite s’avérer pénible.
« Nous avons bien saisi que les utilisateurs veulent tout et tout de suite ! Si un site ne livre pas sur n’importe quel device l’information en quelques secondes, c’est terminé. L’internaute ne fait aujourd’hui plus l’effort de chercher et d’attendre. Il passe à autre chose. Un site vitrine magnifique d’un château peut très vite devenir presque inutile s’il est lisible que sur l’écran d’un ordinateur. Le visiteur n’arrive plus que par une voie d’entrée, mais par d’autres outils de communication. Le monde avance très vite et le monde du vin doit suivre ce tempo. Alors songeons à faire du beau : une utilité certaine ! » explique Mathilde Boulachin, la directrice d’Avina.
Pour tester si votre site est responsive, vérifiez simplement votre site depuis un téléphone et une tablette. Vivez l’expérience, et vérifiez ce que l’internaute ressent. Si les conclusions vous donnent le vertige, contactez-nous !
Retrouvez-nous sur notre stand HALL B3 / STAND C16, Découvrez–y les dernières innovations dans la communication dédiées à l’univers du vin.
Contactez-nous au 04 99 41 06 65 ou par email à contact@avina-conseil.fr pour organiser cette rencontre. Parce qu’un instant de curiosité peut changer votre manière de communiquer, et in-fine de vendre…
L’Agence Languedocienne met en ligne une courte démo pour matérialiser en quelques secondes les possibilités offertes par la réalité augmentée dans le monde de la communication et le marketing du vin. L’agence, leader dans l’innovation, souhaite ainsi planter le décor avant la levée de rideau officielle sur son premier projet de réalité augmentée, prochainement présenté à Vinisud.
Dans le cas présenté, une fois l’application Junaio installée préalablement sur la tablette, la bouteille en 3D virtuelle apparaît suite au scan du petit dépliant. Il s’agit de faire de la reconnaissance visuelle pour in fine faire apparaître des éléments virtuels dans un univers réel. L’Agence aurait tout aussi bien pu utiliser un smartphone pour réaliser cette démo. Quant au print de référence, Avina aurait également pu choisir un autre support de communication : une affiche, un flyer, une publicité destinée à la presse papier ou tout simplement l’étiquette de la bouteille. De la même manière, l’élément virtuel aurait pu être tout autre : une scène de dégustation, un film… l’éventail de possibilités laisse beaucoup d’espace à la créativité.
Avina a choisi pour cette démo d’apporter un soupçon d’interactivité à cette communication étonnante avec la possibilité de s’interfacer avec une eboutique.
« Encore une fois, les possibilités avec la réalité augmentée sont illimitées, seule l’imagination est la seule limite » précise Mathilde Boulachin, la créatrice de l’Agence.
VENDRE – L’obtention d’une médaille relève d’une véritable stratégie commerciale. Mais le pouvoir de séduction de cette distinction est-il toujours aussi fort auprès du consommateur ?
« Une stratégie donc, mais quasiment incontournable si le vin est commercialisé en grande distribution. Au Japon, au Canada notamment, la médaille entre dans le processus de sélection. Avoir une notation dans le Wine Spectator peut s’avérer décisif pour attaquer le marché américain. Quoi qu’il en soit, une fois la médaille en poche, il faut le faire savoir en l’indiquant sur ses tarifs, son site Internet, en envoyant des mails à ses clients. Sinon, la stratégie perd toute pertinence », ajoute Mathilde Boulachin. Mais la médaille a-t-elle autant ce pouvoir de séduction auprès des consommateurs ?
«Le retour sur investissement est forcément difficilement mesurable et quantifiable. Sur un plan marketing, la médaille a toujours son rôle à jouer mais certains utilisent comme subterfuge de fausses médailles, des éléments circulaires dorés qui attirent l’attention du consommateur, ce qui a tendance à décrédibiliser les vraies médailles », constate Mathilde Boulachin.
Le vin et la communication est un subtile mariage qu’il faut savoir préserver. Avec la loi Evin* en toile de fond, et le cortège de réglementations en vigueur, le secteur vitivinicole se doit de connaître, de s’informer, de se mouvoir avec les évolutions, de s’entourer d’experts pour minimiser les risques aux conséquences pouvant être désastreuses.
Avina félicite au passage l’action de KLYB Avocats qui documente dans sa lettre Vitivinicole des récentes nouveautés, arrêts, mentions obligatoires, condamnations, subtilités contractuelles et autres informations indispensables pour les acteurs évoluant dans le monde complexe du vin.
Avina, agence conseil spécialiste dans l’univers du vin, possède pour expertise de sublimer le packaging au taux de croissance le plus fort à savoir le Bag-in-Box® connu sous le sigleBIB. Le studio de communication a développé une offre de design de fontaine à vin pour les metteurs en marché français qui souhaitent s’adapter aux nouvelles tendances de consommation.
« Considérant l’envolé des ventes de Bag-in-Box dans notre pays mais aussi ailleurs, nous avons très tôt mis en place un service de création de BIB. Savoir designer ce type de packaging nécessite un savoir-faire bien particulier car la surface de communication est très importante. Bien exploité, ce parallélépipède rectangle devient un outil très puissant » précise Mathilde Boulachin, directrice de l’agence.
Voici quelques conseils dans l’optimisation du design de votre BIB :
La surface d’expression est sur un BIB beaucoup plus importante que sur une étiquette et contre étiquette. Il est important de travailler cet espace en considérant la face frontale comme la zone la plus séductrice dans un linéaire sans en délaisser les trois autres côtés. Comme tout packaging, la hiérarchie de l’information doit être pensée. Que pousse-t-on : une marque ? une origine ? un cépage ? Quelle est le critère d’achat que l’on souhaite satisfaire en premier lieu ? Avant même de se lancer dans le difficile exercice de création, c’est la stratégie marketing produit qu’il faut définir. Le créatif sait ensuite jouer sur les tailles et styles de polices pour exprimer une information et la hiérarchiser.
Ensuite, les techniques d’impression et le travail des fournisseurs imprimeurs permettent de pouvoir faire du BIB un lieu d’expression artistique. Représentation d’un terroir, paysage, carte postale, dynamique du vin, premiumisation, le BIB sait et doit donner envie.
Bag-In-Box® Rosé Provence
« Le BIB nous permet réellement d’exploiter notre palette de couleurs. Le travail de l’image ou de l’illustration y est très important, plus encore que sur la bouteille. J’aime particulièrement ce fil conducteur logique que l’on trame tout autour de la boîte pour que ce packaging prenne tout sa magnificence en volume ! » commente Alice Pierrugues, directrice artistique de l’agence.
La création de BIB recèle un certain nombre de subtilités que l’équipe intègre à chaque développement pour le compte de clients en provenance de toute la France mais aussi du reste du monde.
« Nous avons designé des BIB pour le très demandeur marché suédois par exemple. Notre plus grand succès en plus de la satisfaction client, c’est de voir que nos BIB sont dans un linéaire monopolistique très concurrentiel, et que les ventes de nos créations continuent de progresser avec pour certain une croissance à deux chiffres. C’est pour nous la preuve que nos créations sont, en plus d’être esthétiques, efficaces » conclut Mathilde.
Intéressant de voir comment un packaging et quelques considérations artistiques peuvent cacher tout une complexité et un véritable pan stratégique ?
Avec presque 50 000 visiteurs et plus de 1000 fournisseurs, la 26 éme édition du Salon SITEVI de Montpellier est un vrai succès.
Avina en a profité pour rencontrer les fournisseurs de la viticulture française à la recherche de nouvelles tendances, de matières sèches, de nouveaux packagings, d’innovation en matières de bouchage, mais aussi d’accessoires, l’Agence n’a cessé pendant la durée du salon de chiner, découvrir, parler, échanger, discuter, apprendre…
« Etre expert en marketing du vin c’est aussi et avant tout toujours être capable de pouvoir conseiller de la vigne au verre. De l’utilisation de cépages résistants, jusqu’à l’adoption du bouchon de champagne à vis, c’est ça notre métier, pouvoir apporter une réponse et un point de vue qui peuvent être un premier élément de différenciation » précise Mathilde Boulachin, directrice de l’agence de Béziers.
Les experts d’Avina, tous dans des domaines de compétences distincts, ont été puisés l’essentiel pour pouvoir transmettre aux clients et futurs clients. Professionnels de la conception produit, du graphisme, de la photo, du web, œnologue, rédacteur, tous y ont trouvé des épices pour pouvoir livrer ensuite le meilleur du conseil en marketing et en communication demandé à une agence spécialisée.
À peine les portes du salon fermées, déjà le téléphone sonne pour réaliser des créations ou pour se renseigner sur la réalité augmentée…
Retrouvez nous sur votre stand ou dans les allées pour découvrir en quelques minutes les innovations dans la communication du vin à commencer par la Réalité Augmentée.
Contactez-nous au 04 99 41 06 65 pour organiser cette rencontre.
Parce qu’un instant de curiosité peut changer votre manière de communiquer, et in-fine de vendre, n’hésitez pas à prendre ce temps.
A très bientôt.
Le nombre de sites internet s’est démultiplié dans l’univers du vin depuis le début du nouveau millénaire. Grandes, moyennes, petites structures ont bien saisi l’intérêt de communiquer sur son domaine, son histoire, ses hommes, ses cuvées, ses évènements, ses nouveautés. Grâce à des mots, mais surtout à des images, ce sont des valeurs, des points de différenciation, et tout un package identitaire qui ressortent.
Carte d’identité détaillée présente sur le web, le site internet vitrine est le premier portail d’entrée pour renseigner le consommateur d’ici et d’ailleurs. Cet outil de communication, visible sur le territoire français et au-delà des frontières, la quintessence se doit de transpirer simplement, en quelques rubriques. « Comme dans un voyage de quelques secondes dans un ascenseur avec un passager à qui l’essentiel est raconté, les clients ont quelques pages pour y exprimer le travail d’une vie » explique Mathilde Boulachin, la Directrice d’Avina.
Les objectifs à atteindre grâce à ce puissant véhicule marketing peuvent être divers : vendre, augmenter sa notoriété et son image, fidéliser, développer un nouveau circuit de distribution si il s’agit d’un ecommerce… La cible peut être B to B, B to C ou mixte. Le site peut être statique ou comporter une partie administrable pour renseigner l’internaute sur la vie du domaine et son actualité. La vitrine en ligne se veut d’être responsive pour s’adapter aux tablettes et smartphones en plus d’offrir un simple affichage sur l’écran de l’ordinateur. Le site doit répondre aux dernières stratégies en termes d’optimisation de référencement naturel (SEO). Avoir un site c’est bien, le trouver sur la toile, c’est mieux…
« Le site internet vitrine est aujourd’hui un incontournable dans la boîte à outils de communication des vignerons, que la vente soit dédiée aux particuliers, ou à la distribution Internationale. Si le retour sur investissement est plus facilement mesurable si le site est marchand, il n’en demeure pas moins que les atouts du site vitrine ne sont plus à prouver. Les statistiques poussées nous aident à monitorer l’activité d’un site et d’en comprendre son extrême importance » explique Sébastien Mas, Directeur des Nouvelles Technologies de l’Information de l’Agence.
Une fois créé, le site doit suivre l’air du temps. Des petits ajustements ici et là sont nécessaires. Comme du merchandising mais avec une fréquence de changements de vitrine moindre, le site se doit de vivre et d’évoluer à la cadence d’évolution de la société.
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L’agence de communication spécialiste dans le marketing du vin lance pour la première fois à Vinisud un nouvel outil de communication jamais vu dans le monde viti-vinicole : la réalité augmentée.
