Avina poursuit sa conquête du web. « Le web et ses clefs de succès ne sont pas une science parfaite. C’est un travail au quotidien ou presque » précise Sébastien Mas, Directeur des Nouvelles Technologies de l’Information de l’Agence. La veille, la formation, l’expérience, le learning by doing, l’échange, la R&D, Avina progresse avec l’évolution de la technologie. « Le but n’est pas de dominer la technique, car c’est un leurre, mais l’objectif est de ne jamais laisser l’écart se creuser » continue Sébastien Mas avec obstination. L’agence participe ainsi à la Caravane du Web à Montpellier le jeudi 27 mars à partir de 17 heures. Avina souhaite comprendre les problématiques généralistes liées au développement du E-Commerce et aux évolutions des techniques de référencement.
Il n’existe pas une bonne pratique en matière de eMarketing. Par contre, une agence spécialisée dans le marketing de l’innovation a pour mission de s’enrichir pour transmettre, de comprendre pour appliquer.
Le nombre de sites internet s’est démultiplié dans l’univers du vin depuis le début du nouveau millénaire. Grandes, moyennes, petites structures ont bien saisi l’intérêt de communiquer sur son domaine, son histoire, ses hommes, ses cuvées, ses évènements, ses nouveautés. Grâce à des mots, mais surtout à des images, ce sont des valeurs, des points de différenciation, et tout un package identitaire qui ressortent.
Carte d’identité détaillée présente sur le web, le site internet vitrine est le premier portail d’entrée pour renseigner le consommateur d’ici et d’ailleurs. Cet outil de communication, visible sur le territoire français et au-delà des frontières, la quintessence se doit de transpirer simplement, en quelques rubriques. « Comme dans un voyage de quelques secondes dans un ascenseur avec un passager à qui l’essentiel est raconté, les clients ont quelques pages pour y exprimer le travail d’une vie » explique Mathilde Boulachin, la Directrice d’Avina.
Les objectifs à atteindre grâce à ce puissant véhicule marketing peuvent être divers : vendre, augmenter sa notoriété et son image, fidéliser, développer un nouveau circuit de distribution si il s’agit d’un ecommerce… La cible peut être B to B, B to C ou mixte. Le site peut être statique ou comporter une partie administrable pour renseigner l’internaute sur la vie du domaine et son actualité. La vitrine en ligne se veut d’être responsive pour s’adapter aux tablettes et smartphones en plus d’offrir un simple affichage sur l’écran de l’ordinateur. Le site doit répondre aux dernières stratégies en termes d’optimisation de référencement naturel (SEO). Avoir un site c’est bien, le trouver sur la toile, c’est mieux…
« Le site internet vitrine est aujourd’hui un incontournable dans la boîte à outils de communication des vignerons, que la vente soit dédiée aux particuliers, ou à la distribution Internationale. Si le retour sur investissement est plus facilement mesurable si le site est marchand, il n’en demeure pas moins que les atouts du site vitrine ne sont plus à prouver. Les statistiques poussées nous aident à monitorer l’activité d’un site et d’en comprendre son extrême importance » explique Sébastien Mas, Directeur des Nouvelles Technologies de l’Information de l’Agence.
Une fois créé, le site doit suivre l’air du temps. Des petits ajustements ici et là sont nécessaires. Comme du merchandising mais avec une fréquence de changements de vitrine moindre, le site se doit de vivre et d’évoluer à la cadence d’évolution de la société.
La conquête de prospects est un challenge réel dans les sociétés, dans le monde du vin et ailleurs. Une offre se doit d’être explicitée, exposée à des clients, mise en lumière, sublimée. Les bénéfices produits sont alors vantés pour interpeller directement les acheteurs potentiels. Une médaille, une reconnaissance, une revue de presse, un nouveau millésime, une information ont pour mission d’être communiqués auprès de clients et futurs acheteurs.
L’un des outils de communication le moins cher et le plus efficace est aujourd’hui l’emailing. Grâce à des fichiers spécifiques (ex. : cavistes, restauration,…), grâce à un affinage qui peut être géolocalisé, grâce à des techniques statistiques poussées d’ouvertures, le routage de mailing personnalisé peut devenir une arme de prédilection dans la boîte à outils des domaines. Levier pour accroître sa notoriété, le emarketing permet d’atteindre en peu de temps, une cible spécifique directement.
« Chez Avina, nous mettons en place la création d’emailing, la location de fichiers et le routage, dédiés au monde du vin. Réseaux de professionnels France, prospects B to C pour les ecommerçants, spécialistes de l’importation et de la distribution à l’International, les potentialités de distribution se voient augmenter grâce au eMarketing. » précise Sébastien Mas, Directeur des Nouvelles Technologies de l’Agence.
Pour se faire connaître, pour se faire aimer, pour ne pas être oublié, le web offre des opportunités que le monde du vin ne doit ignorer.
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Avina poursuit sa conquête du web. « Le web et ses clefs de succès ne sont pas une science parfaite. C’est un travail au quotidien ou presque » précise Sébastien Mas, Directeur des Nouvelles Technologies de l’Information de l’Agence. La veille, la formation, l’expérience, le learning by doing, l’échange, la R&D, Avina progresse avec l’évolution de la technologie. « Le but n’est pas de dominer la technique, car c’est un leurre, mais l’objectif est de ne jamais laisser l’écart se creuser » continue Sébastien Mas avec obstination. L’agence participe ainsi à la Caravane du Web à Montpellier le jeudi 27 mars à partir de 17 heures. Avina souhaite comprendre les problématiques généralistes liées au développement du E-Commerce et aux évolutions des techniques de référencement.
