communication vin Archives - Le blog du marketing vin

Avina s’engage

Avina soutient l’action menée par Vin & Société reprise en images sur le site dédié : http://www.cequivavraimentsaoulerlesfrancais.fr/#propositions.

Notre agence souhaite s’allier à la consommation responsable du vin en France, et lutter contre les mesures envisagées quant à la communication du vin sur internet et dans les médias, le durcissement des messages, et la taxation prohibitive.
« Les actions menées peuvent certes nuire à l’existence même de notre agence et les activités de mes pairs mais nos convictions vont bien au-delà ! Nous créons, dessinons, écrivons, codons, développons, photographions, filmons, pensons, vivons pour l’univers du vin ! Ce monde est prenant, exceptionnel, magnifique, riche et inépuisable. C’est une chance que nous avons en France d’avoir la viticulture. Héritage d’un passé millénaire, c’est notre devoir de le transmettre aux générations futures ! » explique Mathilde Boulachin, créatrice passionnée et Directrice de l’Agence.

« Toutes ces années à créer des étiquettes de vins pour faire le constat suivant : ma tâche est de plus en plus ardue à tenter de tout faire tenir sur ce bien maigre espace que représente l’étiquette ou la contre-étiquette. Magicienne : je dois être. Petit coup de baguette magique sur mon écran pour que les polices, les informations légales, les textes se positionnent… et on en veut encore plus ? » ironise Alice, Directrice Artistique d’Avina.
« Interdiction de parler du vin sur Internet… faire également abstraction des origines, de l’histoire, de la géographie, du terroir et de tout le patrimoine culturel dans lequel s’inscrit ce même vin ? La toile serait bien triste sans ces jolis sites dédiés au Monde du Vin, sans boutiques virtuelles qui permettent aux internautes de découvrir, sans ces commentaires renseignant les consommateurs sur les réseaux sociaux, sans ces nombreux blogs faisant voyager dans les paysages viticoles » raconte Sébastien, Directeur des Nouvelles Technologies de l’Information.
« Ne plus communiquer : c’est ne plus pouvoir emmener les citoyens du Monde dans les domaines Français à distance grâce à la force de l’image » conclu Nicolas, spécialiste de la Photographie à l’Agence.

Le vin n’est pas une drogue. La filière viti-vinicole peut continuer d’avancer la tête haute.

Le marketing et la communication dans le monde du vin

La place du marketing et de la communication dans le secteur du vin est grandissante. Son intérêt n’est plus à prouver. Les domaines, négoces, metteurs en marché au sens large ont bien saisi que la grande qualité de leurs vins ne suffit plus pour vendre. Au-delà de l’étiquette, les professionnels du vin ont investi dans des sites internet, des e-boutiques, des blogs. Nombreux ont commencé à utiliser Facebook et les réseaux sociaux pour fidéliser leurs clients. Les fiches produits, les présentations du domaine, de la gamme, sont devenues le fruit de jolies créations artistiques. Les supports de communication externe ont été mis en forme. Les contre-étiquettes munis de QR code© sont devenues des vecteurs de renseignements puissants. Photos, vidéos, les formats se diversifient.

A la question comment se faire connaître, la réponse est normande. Elle dépend du budget alloué et de l’objectif fixé, de la zone géographique et de la cible visées (professionnels vs particuliers, national vs international). Les outils de communication permettant aux domaines de faire passer un message clair peuvent être traditionnels, innovants, ou un subtile mélange des deux.

« Nos années d’expérience dans le monde de la communication du vin nous permettent de constater une notable évolution dans tous les bassins de production viticole. Si la Champagne était autrefois la grande dame du marketing du vin, toutes les régions se sont fortement dynamisées en terme de communication. Nous prenons beaucoup de plaisir à avancer avec nos clients et de voir que le marketing est de plus en plus considéré comme essentiel » précise Mathilde Boulachin, fondatrice de l’Agence Avina.market testLa place du marketing et de la communication dans le secteur du vin est grandissante. Son intérêt n’est plus à prouver. Les domaines, négoces, metteurs en marché au sens large ont bien saisi que la grande qualité de leurs vins ne suffit plus pour vendre. Au-delà de l’étiquette, les professionnels du vin ont investi dans des sites internet, des e-boutiques, des blogs. Nombreux ont commencé à utiliser Facebook et les réseaux sociaux pour fidéliser leurs clients. Les fiches produits, les présentations du domaine, de la gamme, sont devenues le fruit de jolies créations artistiques. Les supports de communication externe ont été mis en forme. Les contre-étiquettes munis de QR code© sont devenues des vecteurs de renseignements puissants. Photos, vidéos, les formats se diversifient.

Comment optimisez votre communication Vin : spécial Affiche

Pensez au Rool'Up de Présentation — Pensez au Rool’Up

Optimisez votre affichage, vos display(s) ou vos roll’up*…

Beaucoup dans l’univers du vin utilisent l’affichage pour communiquer sur un évènement, sur un domaine, sur des vins, sur une marque.
Comment réussir une affiche et atteindre l’objectif fixé ? En plus du graphisme, parfois voué à des considérations subjectives de » j’aime « , » j’aime pas « , il y a un certain nombre de petits trucs qui se doivent d’être pensés.

La simplicité par exemple doit être de rigueur à la fois sur le plan du slogan et sur la question du visuel choisi. Quelques secondes doivent suffir pour faire passer le message à une cible donnée.
Avina vous conseille : » plus qu’une forme d’expression artistique, une affiche doit être considérée comme un outil de communication tactique « .

Posons-nous les bonnes questions avant d’initier le projet de création, à savoir : quel but dois-je atteindre avec cette affiche ? quelle cible réceptionnera le message de ma communication ? quel message je veux qu’elle retienne ?

« Une affiche c’est un tout petit peu plus que positionner une trilogie de 3 cuvées sur fond noir » explique notre Directrice Artistique. « Une affiche doit être un beau tableau esthétiquement émouvant, mais elle doit avant tout répondre à une finalité bien précise, une stratégie pensée ».

*ROLL’UP : Enrouleur publicitaire en alu, standard de l’affichage PLV à faible coût d’investissement avec un impact maximum pour une utilisation temporaire. Son installation est simple, il est facilement transportable grace à un sac en tissus. Structure en aluminiun léger avec un pied stabilisateur, le mât se repli dans le socle pour optimiser le rangement.