Souvenez-vous, en Avril l’équipe d’Avina avait décidé de vous parler du packaging et de son importance dans votre stratégie de communication. Nous avions passé en revue le Bag-In-Box, qui est devenu au fil des années un accessoire non seulement pratique mais ultra-tendance. L’étiquette, un des éléments les plus importants dans le positionnement d’un vin et enfin le carton, comme conditionnement pratique ou coffret de prestige.
Pour ce mois de Juillet, nous vous proposons de revenir sur le carton et plus particulièrement sur les techniques d’impression. Vous le savez, il fait tout autant parti de votre packaging qu’une étiquette, il représente votre domaine et doit sublimer les bouteilles qui sont à l’intérieur. A moindre mesure il se doit de donner envie au consommateur.
Alors comment faire les bons choix en terme d’impression, est-ce qu’il est possible de tout faire, quelles sont les différentes techniques à votre disposition ? Nous allons tenter de répondre à toutes ces questions afin que vous puissiez choisir, en connaissance de cause, la solution la plus appropriée à vos besoins.
Avina, agence conseil spécialiste dans l’univers du vin, possède pour expertise de sublimer le packaging au taux de croissance le plus fort à savoir le Bag-in-Box® connu sous le sigleBIB. Le studio de communication a développé une offre de design de fontaine à vin pour les metteurs en marché français qui souhaitent s’adapter aux nouvelles tendances de consommation.
« Considérant l’envolé des ventes de Bag-in-Box dans notre pays mais aussi ailleurs, nous avons très tôt mis en place un service de création de BIB. Savoir designer ce type de packaging nécessite un savoir-faire bien particulier car la surface de communication est très importante. Bien exploité, ce parallélépipède rectangle devient un outil très puissant » précise Mathilde Boulachin, directrice de l’agence.
Voici quelques conseils dans l’optimisation du design de votre BIB :
La surface d’expression est sur un BIB beaucoup plus importante que sur une étiquette et contre étiquette. Il est important de travailler cet espace en considérant la face frontale comme la zone la plus séductrice dans un linéaire sans en délaisser les trois autres côtés. Comme tout packaging, la hiérarchie de l’information doit être pensée. Que pousse-t-on : une marque ? une origine ? un cépage ? Quelle est le critère d’achat que l’on souhaite satisfaire en premier lieu ? Avant même de se lancer dans le difficile exercice de création, c’est la stratégie marketing produit qu’il faut définir. Le créatif sait ensuite jouer sur les tailles et styles de polices pour exprimer une information et la hiérarchiser.
Ensuite, les techniques d’impression et le travail des fournisseurs imprimeurs permettent de pouvoir faire du BIB un lieu d’expression artistique. Représentation d’un terroir, paysage, carte postale, dynamique du vin, premiumisation, le BIB sait et doit donner envie.
Bag-In-Box® Rosé Provence
« Le BIB nous permet réellement d’exploiter notre palette de couleurs. Le travail de l’image ou de l’illustration y est très important, plus encore que sur la bouteille. J’aime particulièrement ce fil conducteur logique que l’on trame tout autour de la boîte pour que ce packaging prenne tout sa magnificence en volume ! » commente Alice Pierrugues, directrice artistique de l’agence.
La création de BIB recèle un certain nombre de subtilités que l’équipe intègre à chaque développement pour le compte de clients en provenance de toute la France mais aussi du reste du monde.
« Nous avons designé des BIB pour le très demandeur marché suédois par exemple. Notre plus grand succès en plus de la satisfaction client, c’est de voir que nos BIB sont dans un linéaire monopolistique très concurrentiel, et que les ventes de nos créations continuent de progresser avec pour certain une croissance à deux chiffres. C’est pour nous la preuve que nos créations sont, en plus d’être esthétiques, efficaces » conclut Mathilde.
Intéressant de voir comment un packaging et quelques considérations artistiques peuvent cacher tout une complexité et un véritable pan stratégique ?
Avec presque 50 000 visiteurs et plus de 1000 fournisseurs, la 26 éme édition du Salon SITEVI de Montpellier est un vrai succès.
Avina en a profité pour rencontrer les fournisseurs de la viticulture française à la recherche de nouvelles tendances, de matières sèches, de nouveaux packagings, d’innovation en matières de bouchage, mais aussi d’accessoires, l’Agence n’a cessé pendant la durée du salon de chiner, découvrir, parler, échanger, discuter, apprendre…
« Etre expert en marketing du vin c’est aussi et avant tout toujours être capable de pouvoir conseiller de la vigne au verre. De l’utilisation de cépages résistants, jusqu’à l’adoption du bouchon de champagne à vis, c’est ça notre métier, pouvoir apporter une réponse et un point de vue qui peuvent être un premier élément de différenciation » précise Mathilde Boulachin, directrice de l’agence de Béziers.
Les experts d’Avina, tous dans des domaines de compétences distincts, ont été puisés l’essentiel pour pouvoir transmettre aux clients et futurs clients. Professionnels de la conception produit, du graphisme, de la photo, du web, œnologue, rédacteur, tous y ont trouvé des épices pour pouvoir livrer ensuite le meilleur du conseil en marketing et en communication demandé à une agence spécialisée.
À peine les portes du salon fermées, déjà le téléphone sonne pour réaliser des créations ou pour se renseigner sur la réalité augmentée…
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