Le Guide Hachette vient de sortir et avec lui une kyrielle de distinctions allant de une à trois étoiles. Avina conseille chaque année à ses clients de ne pas hésiter à s’exprimer sur le sujet. Les manières de communiquer sont diverses et variées avec des budgets bien distincts. En fonction de la reconnaissance obtenue, l’accent mis n’est pas le même.
« Il est toujours assez frustrant que les producteurs se contentent après l’envoi de l’échantillon de la distinction onirique et qu’ils en restent là ! Il y a beaucoup de choses à faire au contraire une fois la publication faite. Le curseur en terme de communication monte crescendo avec la reconnaissance obtenue. Trois étoiles doivent être synonymes de la mise en branle d’un plan d’actions de communication et ce qu’elle que soit la taille de la structure » précise Mathilde Boulachin, la Directrice de l’agence.
La communication autour d’une distinction Guide Hachette, médailles, reconnaissances internationales et autres s’apparentent à une check list que l’on suit :
- mise à jour des fiches produits
- mise à jour de la présentation du domaine
- référence aux distinctions de la maison
- envoi d’un communiqué de presse, d’une lettre d’information, d’une newsletter à ses clients et prospects
- mise à jour du site internet, de la eboutique
- publication sur les réseaux sociaux
- mise à jour de la liste médailles et récompenses
- présentation de la distinction dans le caveau de vente
- ouverture du Guide à la bonne page aux côtés de la cuvée
- mise à jour de la liste tarifaire si les distinctions y figurent
- impression de la reconnaissance sur le packaging, cravate, médaille et autres
- relais de cette actualité auprès des partenaires distributeurs à l’échelle française et internationale.
Dans le cadre d’une distinction suprême, la communication peut faire l’objet d’une attention bien particulière : évènementiel interne ou externe, présentation de la cuvée en web vidéo, présentation du millésime à un public VIP, emailing sur un fichier clients et prospects, en France et ailleurs, réalité augmentée….
« Une distinction est une opportunité éphémère de pouvoir communiquer, alors profitons-en ! » conclut Mathilde.
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